如何打通鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的“任督二脈”?
夜經(jīng)濟(jì)或稱夜間經(jīng)濟(jì)，是指發(fā)生在當(dāng)日18點(diǎn)到次日6點(diǎn)，以本地居民和外地游客作為消費(fèi)主體，以休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。它的出現(xiàn)打破了“日出而作，日落而息”的傳統(tǒng)作息習(xí)慣，取而代之的是“白天努力工作，晚上放松休閑”的現(xiàn)代作息新法。
鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r
一般而言，城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展得較好。發(fā)達(dá)的都市，城市的街道燈火通明，徹夜不熄，24小時(shí)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所比比皆是：24小時(shí)便利店、24小時(shí)健身房、24小時(shí)書(shū)店、24小時(shí)咖啡店等等，都是順應(yīng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，也是滿足夜間消費(fèi)人群的需求，同時(shí)增加夜間消費(fèi)的比例。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，夜間消費(fèi)在一線城市的比重已經(jīng)占有了每天消費(fèi)50%以上的比重，真正的“半壁江山”，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)的貢獻(xiàn)率越來(lái)越高。
與城市的不斷擴(kuò)大的夜經(jīng)濟(jì)相比，鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)則是一塊較新的“消費(fèi)藍(lán)�！�，“任督二脈”處于相對(duì)堵塞的狀態(tài)，有待進(jìn)一步被打通，仍有比較大的提升空間。目前，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)和城市夜間經(jīng)濟(jì)相比，業(yè)態(tài)還不夠豐富，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村夜生活比較匱乏，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村發(fā)展的一個(gè)明顯短板。鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和城市夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向是截然不同的，城市夜經(jīng)濟(jì)是走“高大上”的路線，消費(fèi)場(chǎng)景“大而全”。鄉(xiāng)村在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)中一定要實(shí)事求是，因地制宜，走“小而精”的路線，因?yàn)猷l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)體量和投入量都不是很大，“品牌性差異性唯一性”應(yīng)該是鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)追求的發(fā)展方向，提高游客的沉浸式體驗(yàn)感，沉醉在田園夜景里，才能提高“回頭率”。值得期待的是，全國(guó)各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)模式，以此來(lái)提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時(shí)間，讓游客日游所看、夜有所樂(lè)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)值。
國(guó)內(nèi)外值得借鑒的成功案例
浙江安吉蔓塘里
浙江安吉，是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉(xiāng)村典范之地，而隨著夜景的打造，安吉的自然村--蔓塘里，現(xiàn)已成為文創(chuàng)燈光第一村，作為全國(guó)唯一的文創(chuàng)燈光項(xiàng)目，這里早已成為朋友圈里的網(wǎng)紅打卡圣地。蔓塘里雖然是一個(gè)只有81戶村民的小村落，但充分挖掘了當(dāng)?shù)氐奈幕謽O大程度保留了原有的生態(tài)，使得一個(gè)小村落里集齊了古戲臺(tái)、古建筑、老街、園林、農(nóng)家等豐富的鄉(xiāng)村元素，而這些元素通過(guò)現(xiàn)代光影的串聯(lián)，全新藝術(shù)的表達(dá)，瞬間有了現(xiàn)代感和高級(jí)感，讓初入的游客有耳目一新的感覺(jué)。
陜西禮泉袁家村
有別于靈動(dòng)秀氣的南方村落，關(guān)中則呈現(xiàn)出一種厚重而又略帶“土氣”的味道，坐落在陜西省禮泉縣的袁家村正是最能代表這種味道的景點(diǎn)之一。放眼望去，袁家村是由一條條小巷貫通而成，兩旁林立著各種手工小作坊，有油坊、醪糟坊、醋坊、辣椒坊、布坊等等，尤其是晚間，但凡此類的小作坊都是顧客滿門(mén)，人頭攢動(dòng)，作為素有“關(guān)中印象體驗(yàn)地”著稱的袁家村來(lái)說(shuō)，這里存在著一種原生態(tài)的農(nóng)家畫(huà)面。
日本江戶極彩棚田
以江戶時(shí)代為背景的極彩棚田，運(yùn)用燈光的效果，展現(xiàn)了梯田一年四季不同的景觀，燈光從蔚藍(lán)到金黃，營(yíng)造如夢(mèng)似幻的田園美景，游客跟隨變幻莫測(cè)的燈光，探尋稻谷短暫的一生，從嫩綠的秧苗到成熟的稻穗，以及享受豐收的喜悅。
荷蘭梵高小路
在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，有一條夜晚會(huì)發(fā)出星光的自行車道，這條小路由由上千枚閃爍發(fā)光的石頭組成，構(gòu)思源于梵高的作品《星夜》。蔓延一公里長(zhǎng)的車道采用太陽(yáng)能供電的LED燈與數(shù)千枚鵝卵石構(gòu)成，白天通過(guò)太陽(yáng)光的照射充電，夜間便繁星閃爍長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)之久。騎行在發(fā)光的道路上感覺(jué)非常神奇，像身在童話世界，又像飛行在璀璨夜空。
鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)該注重的七大板塊
鄉(xiāng)村夜間項(xiàng)目的七大板塊，也就是“七夜”，構(gòu)成鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的完整拼圖，應(yīng)該包括：夜食、夜演、夜景、夜購(gòu)、夜探、夜宿、夜養(yǎng)。
鄉(xiāng)村夜食，是夜間經(jīng)濟(jì)最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一，在經(jīng)過(guò)一天的玩樂(lè)之后，“覓食”成為游客的最迫切需求，我們國(guó)家地大物博，文化眾多，尤其以飲食文化為甚，地域特色明顯，每座城市、每個(gè)縣城、每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、乃至每個(gè)鄉(xiāng)村，都會(huì)有屬于自己的地道美食，這就是所謂的“一鄉(xiāng)水土養(yǎng)一方人”。一個(gè)可以體驗(yàn)地道市井味道的美食街，肯定會(huì)引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。
鄉(xiāng)村夜演，是夜間經(jīng)濟(jì)最受關(guān)注的板塊。正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選，它是夜游經(jīng)濟(jì)的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延長(zhǎng)旅游時(shí)間的重要手段。一般來(lái)說(shuō)，夜間演藝主要分為實(shí)景演藝、劇場(chǎng)演藝、光影演藝、街頭演四個(gè)類型：實(shí)景演藝是依托鄉(xiāng)村的山山水水，以當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化、特殊民俗為主要內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作和演出;劇場(chǎng)演藝則是以景區(qū)為依托，以歌舞、曲藝、戲劇、雜技、相聲、小品、舞臺(tái)劇為主要表達(dá)方式;光影演藝則是通過(guò)聲光電、水霧火、全息投影、多維激光等新型舞臺(tái)技術(shù)，展現(xiàn)震撼的視聽(tīng)效果;街頭演藝是演藝秀的另一種形式表達(dá)，一人、多人演一場(chǎng)均可，可在不同時(shí)段分散在景區(qū)的不同地點(diǎn)，扮演穿梭在街頭的賣煙女、站崗的士兵、滑稽的小丑等，讓游客產(chǎn)生穿越時(shí)空的感覺(jué)，使游客增加更多的體驗(yàn)感。
鄉(xiāng)村夜景，是夜間經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特板塊。與城市的華燈初上、五彩霓虹相比，鄉(xiāng)村的景色更加的靜謐、自然和樸素，城市是喧鬧的、充滿誘惑的，鄉(xiāng)村則是寂靜的，返璞歸真的。鄉(xiāng)村可以不像城市那樣大紅大紫，但一定要讓夜間的鄉(xiāng)村亮起來(lái)、美起來(lái)，利用高低不同的民宿，錯(cuò)落有致的山石、蜿蜒曲折的小徑、架設(shè)其間的石橋，構(gòu)筑一個(gè)類似盆景的精致空間，讓身在其間的游客有一種恍若隔世的游離感，沉浸在鄉(xiāng)村的夜景當(dāng)中不可自拔。
夜購(gòu)，是夜間經(jīng)濟(jì)的流量板塊。夜間購(gòu)物需要豐富多樣的產(chǎn)品和不同的場(chǎng)景設(shè)置，避免同質(zhì)化的存在，比如夜間集市、特產(chǎn)市場(chǎng)、古董跳蚤市場(chǎng)等，這些場(chǎng)景可以迎合不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，一般而言，游客在旅行的過(guò)程中，更喜歡晚出晚歸，做好夜間購(gòu)物的準(zhǔn)備，對(duì)于推高夜間經(jīng)濟(jì)的流量至關(guān)重要。
夜探，是夜間經(jīng)濟(jì)的新興板塊。城市里的光電污染嚴(yán)重，生物量有限，且受到人類活動(dòng)的影響，不易被觀察到。鄉(xiāng)村則有非常豐富的生物資源，夜間活動(dòng)的生物種類不在少數(shù)，通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的生物資源庫(kù)，開(kāi)展夜間的探險(xiǎn)活動(dòng)，可以打造成為鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，如南京靈谷寺螢火蟲(chóng)節(jié)、四川天臺(tái)山螢火蟲(chóng)觀賞基地，都是這類探險(xiǎn)的名片產(chǎn)品。除此之外，星空觀測(cè)、洞穴探險(xiǎn)、夜間定向越野等都可以成為夜探的“生長(zhǎng)點(diǎn)”。
夜宿，是夜間經(jīng)濟(jì)的必選板塊。夜間住宿是有效延長(zhǎng)夜間消費(fèi)時(shí)間的重要方式，也是夜間消費(fèi)的必選項(xiàng)目之一。住慣了城市里的“鋼鐵森林”，來(lái)到鄉(xiāng)村的民宿感受清風(fēng)、鳴禪、稻香、碧空、群星也是別有一番滋味的。只要有優(yōu)秀的住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境和住宿主題，“為住一晚遠(yuǎn)赴一城”的情況將越來(lái)越普遍，民宿消費(fèi)將成為“新常態(tài)”。
夜養(yǎng)，是夜間經(jīng)濟(jì)的健康板塊。這里的養(yǎng)，是指養(yǎng)生，健康的意思。通過(guò)完善鄉(xiāng)村療養(yǎng)、健身、運(yùn)動(dòng)等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵(lì)開(kāi)展夜跑、夜間騎行等潮流運(yùn)動(dòng)，在鄉(xiāng)村地區(qū)舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場(chǎng)舞等夜間體育健身活動(dòng)，推出一批鄉(xiāng)村最火夜養(yǎng)打卡地。民宿可以結(jié)合客戶群體需求建設(shè)禪房、茶室、花舍、圖書(shū)館等設(shè)備，讓鄉(xiāng)村旅游人群能夠脫離白天大城市的喧鬧與繁雜，以最接地氣的方式，在鄉(xiāng)村的田園牧歌里，感受夜晚的寧?kù)o和平和。動(dòng)和靜的有機(jī)結(jié)合，成為夜養(yǎng)的引人之處。
“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。我們還要咬定青山不放松，腳踏實(shí)地踏實(shí)干，努力繪圖鄉(xiāng)村振興的壯美畫(huà)卷，朝著共同富裕的目標(biāo)穩(wěn)步前行�！倍l(xiāng)村旅游，尤其是鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展將是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)鄉(xiāng)村披上了光影的科技外衣，不再是小扣柴扉久不開(kāi)，而是光色滿園關(guān)不住，那里一草一木、一花一樹(shù)、一柴一舍將以獨(dú)有的質(zhì)樸和熱情，歡迎五湖四海來(lái)到鄉(xiāng)村的游客，回頭率高了，好辦法多了，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟(jì)的“任督二脈”就將被徹底打通了。
來(lái)源：城市觀察員及網(wǎng)絡(luò)