2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告
7月6日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報告》。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。
“夜經(jīng)濟(jì)”從時間上來說，覆蓋了當(dāng)日18時至次日凌晨2時所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。對于旅游業(yè)發(fā)展而言，當(dāng)前消費(fèi)者的出行時間正在由“日”向“夜”實現(xiàn)全面覆蓋。
不同于日常工作與生活，在旅行過程中，尤其是在高端度假出游中，過往密集打卡式的旅行占比越來越少，消費(fèi)者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”。
夜游票量同比增長469%，四成為周邊游
《報告》內(nèi)容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%，比較2019年同期增長106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著，今年五一黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。
另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場游客。數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長120%。
以上海海昌海洋公園上半年消費(fèi)數(shù)據(jù)為例，上海市及華東游客合計占比近八成，其中本市占比近5成，省外游客主要來自江蘇、浙江和安徽。
女性更愛夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個百分點。三亞海昌夢幻海洋不夜城的用戶畫像同樣佐證了這一論點，女性占比55%，比男性多出10個百分點。
當(dāng)前游客更傾向在什么時間選擇夜游?來自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16點之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點之后入園;18點之后入園訂單緊隨其后占比15%。
隨著夜經(jīng)濟(jì)被點亮，消費(fèi)者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂產(chǎn)品的訂單來看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。根據(jù)上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅37%。
90后最懂夜的美，三成親子家庭選擇夜游
對于年輕一代來說，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠(yuǎn)”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項目精準(zhǔn)命中年輕游客需求。
在今年上半年夜游群體構(gòu)成中，漸漸成為社會中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達(dá)34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%�！秷蟾妗凤@示，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，景區(qū)如何“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。
年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來看，90后夜游族增長近3倍，00后增長4.5倍。
而上海海昌海洋公園消費(fèi)者畫像同樣證明了夜游年輕化的現(xiàn)象：上半年游覽上海海昌海洋公園的客群，夜場核心客群較日場更為年輕，21-35歲游客占比可達(dá)7成以上，情侶占比超日場10%以上。
在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來越多的父母愿意消費(fèi)親子夜游產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長215%。
夜游二次消費(fèi)提升年輕化，親子化帶動產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)升級
隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場還比較空白。
數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開，例如：上海海昌海洋公園(海洋鯨奇夜)、龍門石窟(夜游龍門石窟)、瘦西湖(“唐詩主題”大型沉浸夜游項目)、三亞海昌夢幻海洋不夜城(夜間音樂節(jié))、黃果樹瀑布(沉浸式光影視覺盛宴)是游客喜愛搜索的熱門深度夜游項目。
游客對深度夜游的需求，還體現(xiàn)在進(jìn)入景區(qū)后的第二次消費(fèi)提升上。上海海昌海洋公園夜場期間數(shù)據(jù)顯示：夜場門票總價低于日場票，但夜場游客的二次消費(fèi)高于白天：夜場二次消費(fèi)收入占夜場開放期間總二次消費(fèi)收入的20%;夜場開放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場期間提高20%以上。
隨著暑假來臨，針對中高端親子家庭，攜程聯(lián)合海昌海洋公園，共同開創(chuàng)了“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，上海海昌的“海洋鯨奇夜”包含了夜宿海底世界、與海洋動物互動體驗、專業(yè)導(dǎo)師講解科普知識、暢享海洋館美食等豐富的游玩環(huán)節(jié)和專屬服務(wù)，定價899元/人起，正是看好市場上旺盛的整合型高端夜游產(chǎn)品的需求。
據(jù)了解，海昌海洋公園本次在全國9城10園推出的“海昌·夜時光”產(chǎn)品生態(tài)體系，包含妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌，全系列多款產(chǎn)品也已同時上線，“海昌·夜時光”將填補(bǔ)夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高端綜合旅游產(chǎn)品的空缺。
“不夜城”洛陽C位出道上海游客最“夜貓”
在夜游目的地TOP10中，洛陽、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，如此看來以“夜游之都”、“宵夜之都”著稱的目的地更受消費(fèi)者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節(jié)。
洛陽依托獨(dú)特的文化優(yōu)勢，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，點亮夜生活“古都夜八點”;夜游龍門石窟;隋唐洛陽城國家遺址公園應(yīng)天門美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時代華彩。上海借助自身國際化大都市的背景，夜間游玩項目眾多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公園的山�！蚌L”夜間花車大巡游，將上海臨港打造成充滿狂歡節(jié)氣息的盛大派對。
而洛陽、西安、開封則在景區(qū)夜游及夜間實景演藝的帶動下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數(shù)據(jù)顯示，在以夜游龍門石窟為首的夜游體驗帶動下，洛陽市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。
在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。
主題公園、古鎮(zhèn)古村文化表演加持夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展
事實上，“夜游”、“夜經(jīng)濟(jì)”在旅游業(yè)中的應(yīng)用并非新鮮事物，更是早已落地多年�！耙褂吸S浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”這類已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經(jīng)濟(jì)”范疇，而隨著行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)也在升級。
那么2021年，游客在夜游過程中都玩些什么?據(jù)攜程方面統(tǒng)計顯示，在夜游主題標(biāo)簽中，主題公園、實景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。
能夠滿足多年齡段需求的主題公園成為當(dāng)之無愧的夜游首選，而在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂谷、成都?xì)g樂谷、泉城歐樂堡夢幻世界、重慶歡樂谷、西寧新華聯(lián)童夢樂園位列前十。
景區(qū)帶動夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應(yīng)援和夜間音樂節(jié)、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無人機(jī)水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長江漂移式多維體驗劇、《又見敦煌》演出排名前十。
文化加持夜游經(jīng)濟(jì)，古鎮(zhèn)古村也成為當(dāng)今精彩夜生活的聚集地。烏鎮(zhèn)、宏村景區(qū)、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮(zhèn)、長沙銅官窯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、千年瑤寨、南潯古鎮(zhèn)、周莊入圍夜游古鎮(zhèn)TOP10.
此外，以星光夜市領(lǐng)銜的夜市依舊是夜游活動中的主要組成。根據(jù)攜程平臺上夜市關(guān)鍵詞的搜索，星光夜市(西雙版納)、韓樂坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5.
內(nèi)容帶動夜游新模式，夜游內(nèi)容增長130%
來自攜程搜索數(shù)據(jù)顯示，今年上半年“夜游”、“宵夜”、“夜市”、“夜游黃浦江”“夜游秦淮河”等關(guān)鍵詞搜索較為靠前。
夜游市場持續(xù)升溫，也進(jìn)一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者熱情。來自攜程社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比提升約130%。而在內(nèi)容類型分布中，短視頻內(nèi)容有明顯提升，占比近30%。
另一方面，在游客體驗內(nèi)容方面，景區(qū)也有所升級。以上海海昌海洋公園為例，其推出的“海洋鯨奇夜”產(chǎn)品，為游客帶來“吃、住、游、學(xué)、娛”等全方位的沉浸式海洋探索之旅。游客入園后，將在講解專員的帶領(lǐng)下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚館等動物展示場館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬余只極地海洋動物邂逅，并針對性地學(xué)習(xí)科普知識。游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識。過程中，還能觀賞到上海海昌海洋公園夜間獨(dú)有的“海天鯨艷·水幕光影秀”、山海“鯨”夜間花車巡游等;入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動手搭建的帳篷內(nèi)，與上萬只海洋動物共眠。第二天，游客可以繼續(xù)開啟在園內(nèi)的玩樂旅程。
“隨著‘夜經(jīng)濟(jì)’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿足人們對美好生活的需求，也是擴(kuò)大消費(fèi)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。相信在已經(jīng)到來的暑假市場中，夜游會成為大批游客的出游之選�！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。
來源：攜程黑板報