沉浸式夜游項目依靠什么變現(xiàn)?
自2021年2月四川自貢以燈為主題的沉浸式主題樂園開園以來，平均每天接待游客超過1萬余人，在旅游旺季中單次接待量超過6萬余人，成為全國夜間經(jīng)濟(jì)新標(biāo)桿。
在自貢燈主題樂園建設(shè)中，主題燈會打造了15個主題展區(qū)，展現(xiàn)了中國從古到今直至未來的發(fā)展歷史，除了現(xiàn)場燈彩表演節(jié)目以外，還加入了大量沉浸式的演藝，通過對全場景科技元素的運用和打造，給游客帶來了身臨其境之感。僅僅在今年春節(jié)期間，接待游客200751萬人次，實現(xiàn)門票收益2478.42萬元。
(自貢燈會|圖源：自貢燈會官微)
四川自貢燈會的成功舉辦，正映射著夜間經(jīng)濟(jì)在我國如火如荼的快速發(fā)展，體現(xiàn)出夜游產(chǎn)業(yè)巨大的商業(yè)潛力。通過沉浸式夜游項目帶動城市的經(jīng)濟(jì)活力，將成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭下不變的主題。
夜游需要“年輕態(tài)”
為了拉動內(nèi)需，帶動經(jīng)濟(jì)活力，近年來各地紛紛推出夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，點亮“夜間模式”，從大唐不夜城到洛陽古都，再到成渝文旅網(wǎng)紅打卡地，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來可觀的收益。到底什么樣的夜游產(chǎn)業(yè)才能更加吸引消費者、激發(fā)其巨大的夜間消費潛能，是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可忽略的問題。
據(jù)統(tǒng)計，消費者對文化場景的需求是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向。通過對沉浸式實景夜游、夜游+劇本殺、沉浸式夜游活動、沉浸式光影表演的設(shè)計，滿足“夜太美”的市場要求，然而“夜太美”要始終把消費者的需求放在重要地位。在觀賞“夜太美”的“夜游族”中，“90后”成為主力軍，占比超過1/3;“80后”和“00后”緊隨其后。因此，這些年輕群體的需求便成為行浸式夜游項目打造的重要參考點。
既要“吃喝玩樂，沉浸其中”
更要“目之所及，皆是難忘”
那么年輕人需要的夜間經(jīng)濟(jì)模式又是什么?據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計，年輕游客喜愛的夜游場景是江河湖海場景、歷史文化場景、主題樂園夜場和大型燈光表演，而現(xiàn)場沉浸式互動劇場、網(wǎng)紅主題酒吧、網(wǎng)紅主題劇本殺、沉浸式主題公園燈光夜場成為年輕游客群體受歡迎夜游項目前三名。
從IP主題型創(chuàng)意體驗館的打造、沉浸式光影夜游的建設(shè)，到大型實景體驗項目的策劃、文娛體驗綜合體和研學(xué)體驗定制，再到經(jīng)典街區(qū)的網(wǎng)紅創(chuàng)意、新派展覽、體驗性產(chǎn)品的生產(chǎn)定制。不論是沉浸其中，感受夜色的美麗;還是穿越時空，來一次與古人的交談;或者來上一次奇幻冒險，一次對自然的深入體驗……不斷滿足著年輕人對行浸式夜游體驗的多樣化需求
科技與文化融合，讓感官在與場景的互動中“跳躍”起來
此外，在通過我們對以上數(shù)據(jù)的分析時，我們發(fā)現(xiàn)消費者喜愛的夜游項目普遍具備“食、演，景、購、宿，娛”六大特點，其中“景”的吸引是消費者選擇夜游場地的主要因素。而“景”的突出特點則是對燈光的使用，通過依托當(dāng)?shù)氐木坝^與歷史文化，打造大型沉浸式旅游體驗項目，包括3D燈光秀、光影秀、水幕光影等特色燈光場景，通過融入墻面觸摸互動、AR、VR和360°全息投影技術(shù)等科技的使用，將故事變化真實的呈現(xiàn)在消費者的視野里，給消費者帶來“身臨其境”的互動與娛樂體驗。
毫不意外的是VR、3D全息投影、燈光設(shè)計、3D裸眼等現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術(shù)漸漸成為夜間經(jīng)濟(jì)里燈光場景建設(shè)重要的構(gòu)建支柱。以2021年“中國年·看西安”大唐不夜城街區(qū)燈組裝置氛圍營造為例，其包含了高山流水、花開盛世水池、唐風(fēng)哈哈鏡、唐韻等16組燈組裝置。
可見，燈科技的融合對于沉浸式夜游場景的設(shè)計有著舉足輕重的作用。
各大景區(qū)也通過“自然+”的理念，結(jié)合“人為+”的精神，運用“藝術(shù)+”的動態(tài)，輔以“科技+”的創(chuàng)造，達(dá)到虛實結(jié)合的動態(tài)場景應(yīng)用，構(gòu)建出沉浸式+夜游的復(fù)合型業(yè)態(tài)體系。為游客打造出夜晚情緒的生動體驗，讓夜晚的景區(qū)更有戲，讓“夜太美”的體驗感更加真實。
夜經(jīng)濟(jì)正在逐漸成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新藍(lán)�！�，據(jù)《2021中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年，我國的夜間經(jīng)濟(jì)總量將會突破40萬億元。隨著“夜經(jīng)濟(jì)”模式的不斷成熟，大力發(fā)展夜間旅游將成為大勢所趨，這不僅僅是滿足大眾對美好生活向往的需求，更是帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市注入活力的重要舉措。而科技對于夜經(jīng)濟(jì)的推動與構(gòu)建，也將會成為未來夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下的一個重要助推。
來源：第三墻文旅創(chuàng)意