什么樣的景區(qū)適合開發(fā)夜間旅游?應(yīng)考慮什么?
“夜景旅游”有什么價(jià)值?旅游行業(yè)幾乎達(dá)成了共識(shí)：“夜間旅游”能盤活景區(qū)資源、提升景區(qū)效益、優(yōu)化景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、甚至提高整個(gè)城市的活躍度和開放度，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為各景區(qū)和旅游城市發(fā)展的新動(dòng)力。
這一結(jié)論也有真實(shí)的數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證，根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研發(fā)現(xiàn)，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，而年輕人旅游“上午睡覺(jué)、下午溜達(dá)、晚上瘋玩”的模式已成常態(tài)。所以不管從數(shù)據(jù)分析還是消費(fèi)者習(xí)慣來(lái)看，夜間無(wú)疑是旅游者最有價(jià)值的消費(fèi)時(shí)段。
那么，什么類型的景區(qū)適合開發(fā)夜間旅游?夜游產(chǎn)品的開發(fā)，需要重點(diǎn)考慮什么?
適合開發(fā)夜間旅游的五大類型景區(qū)
一、目的地型景區(qū)
目的地型景區(qū)普遍因知名度、影響力原因，具有穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)，他們的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)相對(duì)完善，具備在此基本上開發(fā)夜游的前提條件。這類景區(qū)的過(guò)夜游客對(duì)夜游活動(dòng)項(xiàng)目有著旺盛甚至饑渴的需求，如果景區(qū)能都在競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)夜游吸納一部分游客轉(zhuǎn)化為過(guò)夜客，則具有更加直接而深遠(yuǎn)的價(jià)值。
二、觀光型景區(qū)
對(duì)于有一定游客量，基礎(chǔ)設(shè)施有一定條件的這類觀光型景區(qū)，可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區(qū)自身觀光內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目，盤活景區(qū)存量，延伸游客游覽時(shí)間，增加相關(guān)旅游收入。同時(shí)，這類景區(qū)可將夜游活動(dòng)與新興的自駕車房車露營(yíng)旅游、營(yíng)地建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展具有時(shí)尚住宿特征的新型業(yè)態(tài)，從簡(jiǎn)單觀光走向現(xiàn)代休閑。
三、傳統(tǒng)型公園類景區(qū)
大多數(shù)城市傳統(tǒng)型公園類景區(qū)已步入免費(fèi)時(shí)代，同時(shí)也已然成為周邊居民鍛煉活動(dòng)的場(chǎng)所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區(qū)域，不應(yīng)只服務(wù)于周邊居民的活動(dòng)健身，也應(yīng)是地方文化的重要窗口與載體。這類傳統(tǒng)型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動(dòng)，也可以在劃定的特定區(qū)域內(nèi)開展若干文化經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，這些都是城市文化休閑生活的重要組成部分，而夜游，往往是這部分里面最閃亮的構(gòu)成。
四、城市公共休閑區(qū)域
城市公共休閑區(qū)域是現(xiàn)代城市休閑活動(dòng)的聚集區(qū)和城市景觀的窗口，特別是夜晚，這里更是自然而然地匯聚了大量的夜生活，是極好的休閑商業(yè)空間。無(wú)論從文化或者景觀角度看，一個(gè)“更有特點(diǎn)、更加迷幻、更具風(fēng)情”的夜晚，不僅是對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要促進(jìn)，更是地方特色吸引力塑造的一部分，環(huán)境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三個(gè)更”，就是此類區(qū)域夜游建設(shè)的目標(biāo)與任務(wù)。
五、旅游小鎮(zhèn)及特色街市
國(guó)內(nèi)的旅游小鎮(zhèn)，大多是傳統(tǒng)地方建筑與現(xiàn)代時(shí)尚休閑的混搭空間，這種極具對(duì)比反差的復(fù)合型業(yè)態(tài)有著強(qiáng)大的文化旅游吸引力，對(duì)于游客而言，小鎮(zhèn)所營(yíng)造的生活方式是體驗(yàn)的重點(diǎn)。在夜晚所營(yíng)造的氛圍下感受傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融，所有小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)及街市類旅游，夜晚都會(huì)比白天更迷人。
夜游產(chǎn)品的開發(fā)，需重點(diǎn)考慮那幾方面
一、流量和資源：景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)具備流量和資源兩大前提條件。
景區(qū)夜游有助于豐富景區(qū)產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，提升景區(qū)收益。夜游產(chǎn)品開發(fā)不僅可以為景區(qū)帶來(lái)新客源，在景區(qū)游客增量上做文章，也能助力景區(qū)深挖已有游客消費(fèi)潛力，不斷放大存量效應(yīng)。但并不是所有景區(qū)都適合開展夜游，景區(qū)開發(fā)夜游產(chǎn)品應(yīng)具備一定的流量基礎(chǔ)。
自然、人文資源條件較好，開展夜游活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)不大的景區(qū)，如果年游客接待量不低于100萬(wàn)人次，更適合開發(fā)夜游產(chǎn)品。景區(qū)年游客量較低，且景區(qū)內(nèi)環(huán)境復(fù)雜，夜間活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)較高的景區(qū)不適合做投資額較大的夜游項(xiàng)目。
二、景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)可關(guān)注四大業(yè)態(tài)。
夜間經(jīng)濟(jì)涉及眾多業(yè)態(tài)，景區(qū)在開發(fā)夜游產(chǎn)品時(shí)可重點(diǎn)關(guān)注四類業(yè)態(tài)：
其一是夜間演藝;與景區(qū)自然、文化資源相匹配的優(yōu)質(zhì)演出是景區(qū)提高夜間吸引力的重要法寶。正如長(zhǎng)恨歌之于華清池，大馬戲之于長(zhǎng)隆度假區(qū)，印象大紅袍之于武夷山等，優(yōu)質(zhì)演出項(xiàng)目作為景區(qū)的拳頭產(chǎn)品，是景區(qū)吸引力的重要來(lái)源。
其二是夜間光影;景區(qū)夜間光影產(chǎn)品是將科技、故事與景區(qū)的自然、人文資源相融合，充分利用聲音、光影、色彩、影像、科技等要素而打造的夜間燈光秀、3DMapping投影、夜間水秀、光影互動(dòng)產(chǎn)品等。
夜間光影產(chǎn)品是凸顯景區(qū)夜間特色，增強(qiáng)景區(qū)夜游吸引力的重要手段。新加坡圣淘沙的夢(mèng)之湖燈光秀，加拿大的幻光森林等，都擅長(zhǎng)以光影講述故事;新加坡夜間動(dòng)物園的幻光雨林之夜，則將燈光、自然、光影互動(dòng)與游戲探索融于一體，讓游客深度體驗(yàn)夜間光影的魅力;日本Teamlab設(shè)計(jì)的光影互動(dòng)產(chǎn)品，也被景區(qū)引入以豐富夜游產(chǎn)品。
其三是夜間游樂(lè);夜間游樂(lè)產(chǎn)品既包括相對(duì)靜態(tài)的夜間觀賞，也包括動(dòng)態(tài)的夜間活動(dòng)。景區(qū)通過(guò)燈光打造，讓夜間景致煥發(fā)出與日間不同的魅力，從而增強(qiáng)游客夜游的興趣，如雁蕩山、龍門石窟等景區(qū)的夜游。靈山小鎮(zhèn)拈花灣的夜游活動(dòng)，則是將小的主題表演、景區(qū)內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)與景區(qū)漫步串聯(lián)一起，讓游客獲得更加豐富的夜間活動(dòng)體驗(yàn);迪士尼、方特、華僑城等主題樂(lè)園則通過(guò)延長(zhǎng)開放時(shí)間，提供夜間游樂(lè)，增加夜間煙花、娛樂(lè)等活動(dòng)內(nèi)容，不斷增強(qiáng)夜間游樂(lè)產(chǎn)品的吸引力。
同時(shí)，夜間游船也是夜間游樂(lè)的重要組成。烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等小鎮(zhèn)的游船夜覽，以及甌江夜游、千島湖夜游等水上夜游活動(dòng)也是各地頗具吸引力的夜游產(chǎn)品。
其四是景區(qū)夜宿：以夜晚居住于博物館、水族館、動(dòng)物園以及景區(qū)內(nèi)的特殊區(qū)域而獲得獨(dú)特的夜游體驗(yàn)，是景區(qū)夜游值得開發(fā)的內(nèi)容。游客通過(guò)夜宿活動(dòng)，可以與景區(qū)內(nèi)的核心吸引物有更近距離、更長(zhǎng)時(shí)間的接觸，獲得與日間在擁擠人流中的匆匆一覽所不同的游覽體驗(yàn)。臺(tái)灣海洋生物博物館、北京動(dòng)物園、上海玻璃博物館等都開展過(guò)夜宿活動(dòng)，市場(chǎng)反響火爆。
三是景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)重視文化和創(chuàng)意。
景區(qū)應(yīng)充分挖掘本地以及本景區(qū)的自然和文化資源特色，凝練文化特質(zhì)，打造文化IP。景區(qū)的夜間演藝、光影、游樂(lè)以及夜宿產(chǎn)品，都應(yīng)強(qiáng)化景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的文化特征，凸顯景區(qū)夜游的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)景區(qū)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
景區(qū)演藝項(xiàng)目中，無(wú)論是華清池景區(qū)的長(zhǎng)恨歌，嵩山景區(qū)的禪宗少林，還是平遙古城的又見(jiàn)平遙等，無(wú)一不是根植于本地文化，以演出塑造并強(qiáng)化文化IP，使之成為景區(qū)吸引力的重要組成部分。
景區(qū)夜間光影的打造，也需將光影的美學(xué)、文化、藝術(shù)、色彩等設(shè)計(jì)與景區(qū)的文化底蘊(yùn)相匹配，透過(guò)光影，展現(xiàn)、傳遞、并強(qiáng)化景區(qū)的文化內(nèi)涵。故宮上元燈會(huì)雖褒貶不一，但千里江山圖與故宮建筑的融合展現(xiàn)，卻是公認(rèn)的具有故宮文化特色的光影設(shè)計(jì)。
景區(qū)的夜間游樂(lè)和夜宿產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同樣也需要將文化和創(chuàng)意融入其中，凸顯景區(qū)獨(dú)有特色。如雁蕩山靈峰景區(qū)的夜游，利用夜間光影的投射和游客移步換景的視角差異，讓合掌峰變幻出多重景致，將靈峰的自然景物之多變、文化故事之豐富展現(xiàn)得淋漓盡致。
景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)需做好內(nèi)外部配套。景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)需有基礎(chǔ)設(shè)施的配套建設(shè)。景區(qū)外部公共交通應(yīng)與景區(qū)夜游活動(dòng)時(shí)間相匹配，滿足大眾游客的夜間交通需求;通往景區(qū)主要道路的夜間燈光設(shè)置應(yīng)完備，使之既能產(chǎn)生景區(qū)夜游前的引導(dǎo)效果，也能保證游客夜間出入的基本照明。
景區(qū)內(nèi)部的燈光設(shè)置、安全警示牌應(yīng)完善，以保障游客的夜間游覽安全。景區(qū)內(nèi)的咨詢服務(wù)、餐飲、交通、商店等服務(wù)設(shè)施應(yīng)與夜游時(shí)間匹配，保障游客的夜游體驗(yàn)質(zhì)量。
景區(qū)夜游，方興未艾。一方面景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)要防止不顧實(shí)際情況盲目上馬，另一方面有條件的景區(qū)也應(yīng)勇于創(chuàng)新，加大文化、科技在景區(qū)夜游產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用，為市場(chǎng)提供更加豐富的夜游產(chǎn)品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求。
來(lái)源：歸派文旅、華創(chuàng)文旅