沉浸式體驗成博物館全新打開方式!
今年，博物館游掀起全民熱潮，成為各地的文旅地標。各地博物館紛紛推出精品展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品和線下活動，更多人得以走進博物館感受文化魅力。與此同時，博物館游的新趨勢也顯現(xiàn)出來，到博物館吃雪糕、拆盲盒、玩“劇本殺”……通過不斷創(chuàng)新，借助高科技手段及跨界元素，吸引更多年輕人參與進來，通過沉浸式內(nèi)容體驗增強用戶黏性。
數(shù)據(jù):去年超2600萬人次“打卡”廣東博物館
近幾年，隨著“我在故宮修文物”“上新了，故宮”“國家寶藏”等一個個富有創(chuàng)意的節(jié)目作品走紅，博物館也讓新時代文博愛好者找到了全新的“打開方式”，游客參加文博游的熱情不斷高漲。
各大電商平臺數(shù)據(jù)就顯示出博物館的火爆。攜程發(fā)布文博游大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，通過攜程平臺預(yù)訂博物館門票的游客人次，相比2019年上半年增長75%，而上半年親子家庭預(yù)訂博物館的票量相比2019年同期增長21%。愛彼迎發(fā)布的《2021年夏季旅行報告》顯示，親子游人群會更多考慮品質(zhì)鄉(xiāng)村游(59%)以及與考古、博物館、歷史相關(guān)的文化游(41%)。其中，82%的受訪者認為講解自然環(huán)境、動植物、人文知識的活動是夏季親子游最期待的附加項目。
在廣東，去年超過2600萬人次“打卡”省內(nèi)的博物館。日前，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《廣東省2020年度博物館事業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，截至2020年底，全省共有國家一級、二級、三級博物館84家，數(shù)量居全國第二位，占全省博物館總量的23.9%，其中國家一級博物館10家、國家二級博物館32家、國家三級博物館42家，博物館整體質(zhì)量居全國前列。
記者還注意到，廣州國家一級、二級、三級博物館數(shù)量領(lǐng)跑全省。值得一提的是，廣東的非國有博物館同樣發(fā)展迅猛。在全省352家博物館中，非國有博物館105家，占全省博物館總量的29.8%。
今年3月，大眾點評正式發(fā)布2020“必玩榜”榜單，廣東省博物館再次成功上榜，這也是廣東省博物館繼2019年大眾點評“必玩榜”上榜后再次榮登榜單。
舉措:多地大力推進博物館的改革發(fā)展
如今，博物館越來越成為市民文化生活不可缺少的一部分。5月24日，中央宣傳部等九部門印發(fā)的《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，統(tǒng)籌不同地域博物館發(fā)展，探索在文化資源豐厚地區(qū)建設(shè)“博物館之城”“博物館小鎮(zhèn)”等集群聚落。
“博物館之城”的概念被越來越多的城市提出來，將為城市文明留下更多的記憶，充分發(fā)揮宣傳教育、文化和行業(yè)交流的功能，保護利用和展示城市文化旅游資源。據(jù)了解，廣州、深圳、東莞、佛山、江門、潮州等地提出創(chuàng)建“博物館之城”。
今年5月，《佛山市博物館之城規(guī)劃》和佛山數(shù)字博物館新互聯(lián)平臺首次對外發(fā)布。佛山將依托自身文化底蘊與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，梳理現(xiàn)有博物館資源，對接城市發(fā)展需求，塑造“兩核、兩軸、一帶、多群”的“博物館之城”總體結(jié)構(gòu)。目前，江門市已啟動實施博物館群建設(shè)項目，努力探索構(gòu)建傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相互融合、文化惠民和文化旅游互為補充、文博事業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的新格局。同時，各地政府也積極將博物館與旅游景點、民宿、美食等串珠成鏈，打造僑鄉(xiāng)歷史文化游徑，讓江門真正成為“所有人的博物館”。
8月，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《浙江省文化和旅游廳推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展促進共同富裕示范區(qū)建設(shè)行動計劃(2021-2025年)》(以下稱《計劃》)中提到推進博物館改革發(fā)展：分類推進國有博物館、非國有博物館理事會制度建設(shè)。探索開展國有博物館資產(chǎn)所有權(quán)、藏品歸屬權(quán)、開放運營權(quán)分置改革試點。推動博物館公共服務(wù)市場化改革，鼓勵社會力量參與展覽、教育和文創(chuàng)開發(fā)。鼓勵各級博物館依托館藏文物資源，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與營銷，扶持“浙江省文瀾閣博物館商店聯(lián)盟”發(fā)展。實施博物館質(zhì)量提升“一十百千”計劃，爭創(chuàng)1家世界一流博物館，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先博物館10家，國家等級博物館總數(shù)達100家，建設(shè)鄉(xiāng)村博物館(展示館)1000家。
不少市民和游客表示，旅途中選擇去博物館打卡，一方面是基于其美輪美奐的博物館建筑和巨量的歷史、文化展品，另一方面也與它們專業(yè)的運作機制和公共服務(wù)水平有關(guān)。在文旅融合背景下，各地博物館不斷推出新內(nèi)容、擴展內(nèi)涵、提升服務(wù)，增強與游客的互動性，通過加入科技元素、打造沉浸式的體驗以及創(chuàng)新課程等方式，吸引了一大批粉絲。有些博物館一經(jīng)建成開放，便迅速成為地標建筑，節(jié)假日期間，更成為市民、游客休閑和旅游打卡地。
互動:用文創(chuàng)拉近與年輕人的距離
從云端看展、手辦、網(wǎng)紅雪糕再到盲盒，今年“博物館+文創(chuàng)”正在以全新的形式與觀眾見面，并以最時尚、流行的方式來拉近與消費者的距離，同時讓博物館的互動性、體驗性也越來越強。
雪糕絕對是今年夏天博物館的時尚主角，像秦始皇帝陵博物院推出的兵馬俑文創(chuàng)雪糕，十分呆萌;沈陽故宮博物院的“大政殿雪糕”古色古香，“神獸雪糕”憨態(tài)可掬;四川三星堆博物館的“青銅味”和“出土味”的青銅面具文創(chuàng)雪糕更是惟妙惟肖。而在廣州，廣東省博物館推出的兩款恐龍雪糕也非常可愛，其中一款“恐龍考古蛋糕”還有四層四種口味,就像是不同年代的文化堆積層……這些結(jié)合博物館特色而推出的文創(chuàng)雪糕紛紛“出圈”，成為游客拍照打卡的“神器”。
呆萌的文創(chuàng)雪糕。
青銅面具文創(chuàng)雪糕分“青銅味”和“出土味”。
據(jù)媒體公開報道的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)至少有20多家博物館和景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，售價一般在15元至20多元。“被文創(chuàng)雪糕‘圈粉’，是因為它是拉近我和博物館之間距離的重要社交工具�！庇慰托￡惐硎荆皩⒕皡^(qū)或文物形象用雪糕來表現(xiàn)，不僅可以提升雪糕顏值，還拉近了游客與歷史文化的距離，很適合發(fā)朋友圈，在社交平臺傳播”。
另一個掀起大熱的文創(chuàng)主角則是盲盒，記者了解到，在盲盒風(fēng)靡的潮流下，不少博物館推出考古盲盒，像廣州博物館策劃開發(fā) “廣州·印記”盲盒系列，三星堆博物館根據(jù)三星堆經(jīng)典文物推出了“微縮”手辦等，創(chuàng)意十足。
不少年輕人會收藏可愛的博物館手辦
而近期大火的“考古盲盒”與“修復(fù)盲盒”帶來了全新的“沉浸式考古體驗”，三星堆博物館的“考古盲盒”附贈鏟子、錘子和眼鏡，讓拆手辦的過程充滿了儀式感。而“修復(fù)盲盒”又進一步拉近了博物館與年輕人的距離，開“修復(fù)盲盒”如同進行真正的“文物修復(fù)”，在完成“修復(fù)”“碎片文物”之前，誰也不知道盲盒開出的是什么。與此同時，敦煌研究院推出以壁畫為創(chuàng)作原型的“天龍八部”盲盒，河南博物院推出的考古盲盒附帶迷你“鉆探工具”，讓游客親身體驗挖掘文物的過程。
盲盒愛好者小君表示，在網(wǎng)上看到有“up主”上傳親手挖掘的“文物碎片”并將碎陶片拼成仕女俑的視頻，就決定要擁有這樣的盲盒。她還表示，就像當(dāng)年看《我在故宮修文物》時就想到故宮一睹被修復(fù)的文物一樣，拆開盲盒，完成“挖掘文物”“修復(fù)文物”的過程后，就想去博物館現(xiàn)場看一看這個曾經(jīng)被我“修復(fù)”的館藏。
三星堆考古盲盒
不難發(fā)現(xiàn)，今年博物館推出的不少文創(chuàng)產(chǎn)品都跳脫了以往乏味呆板、缺少互動、千篇一律的刻板印象，不斷地用創(chuàng)新產(chǎn)品來抓住消費者，特別是年輕消費者的心。天貓數(shù)據(jù)顯示，年輕人越來越愛博物館周邊產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。
無論是雪糕、“修復(fù)盲盒”等文創(chuàng)都是博物館魅力的一種發(fā)酵，必定能帶動越來越多愛好者走進博物館。但是這些網(wǎng)紅產(chǎn)品也存在�！磅r”期不長的問題，博物館要如何不斷從藏品中汲取靈感，不斷衍生出新的網(wǎng)紅產(chǎn)品，不斷給游客帶來新鮮感，也是博物館需要研究的課題。
跨界:博物館成沉浸式文旅體驗新場景
業(yè)內(nèi)人士認為，除了文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館要想吸引更多的年輕人，需要依托新技術(shù)、新潮流全面升級游客體驗。當(dāng)前各地的博物館也正在探索以新方式、新手段，增加個性化、沉浸式的體驗，活化歷史細節(jié)，拉近館藏文物和人們生活的距離。
目前，不少博物館為更好地服務(wù)公眾，融入年輕人的生活，正在將嘗試打造場景、服務(wù)、故事三合一的博物館體驗，其中結(jié)合時尚潮流，“劇本殺”成博物館爆款活動。
在博物館里玩“劇本殺”，能沉浸式了解館藏和歷史文化
最近，“劇本殺”《華埠風(fēng)云》在江門五邑華僑華人博物館上演，迅速風(fēng)靡業(yè)界。該“劇本殺”以館藏史料中愛國僑領(lǐng)司徒美堂的文物和故事為原型，由博物館工作人員集體創(chuàng)作而成。在博物館里，玩家需要隨機進入其他玩家所屬的店鋪進行搜證，輪流發(fā)言，對搜到的線索進行梳理、分析，集中討論后，進行投票……據(jù)相關(guān)人士介紹，玩家在體驗“劇本殺”之后，博物館工作人員會帶領(lǐng)他們?nèi)タ凑褂[，做劇本的復(fù)盤，向他們介紹這個人物原型真實的歷史故事，玩家都表示可以從“劇本殺”游戲的過程中學(xué)到歷史知識，是個不錯的體驗。
博物館和劇本殺的結(jié)合具有三大優(yōu)勢：藏品所構(gòu)建起的敘事性、多元化展覽所營造的情景、具有特色的建筑及空間。
《相馬古內(nèi)里》1844年~1846年 歌川國芳
博物館擁有豐富的藏品，而每件藏品都講述著一個故事，足以支撐起了“劇本殺劇情”所需要的故事元素。例如，歌川國芳的浮世繪作品《相馬古內(nèi)里》(現(xiàn)藏于日本山口縣立萩美術(shù)館·浦上紀念館)就講述了與妖怪決斗的故事——大宅太郎光國與荒井丸的決斗時，瀧夜叉姬召喚出巨大骸骨與前者作戰(zhàn)。無論劇本殺是基于一件藏品的故事，還是將若干藏品的故事串聯(lián)在一起，都可以天然地帶有強烈和真實的故事感，可以是充滿時代感的，也可以是充滿想象力的。故事的風(fēng)格建立在藏品之上，被藏品賦予極大的特色和真實感，也使得劇情類型豐富。
博物館與其他劇本殺不同之處更在于，除了故事，博物館更能投過故事為玩家提供一場文化體驗、文化暢游的經(jīng)歷。例如，長沙博物館為《地宮寶藏：法門寺唐代宮廷文物精粹特展》推出的《法門重影》劇本游活動讓觀眾在扮演唐代人物角色的時候，了解了歷史人物的故事、體驗了唐朝的煮茶焚香文化，感受到了真正的大唐氣象。做到了通過文物講故事，通過故事傳文化，通過文化看時代的多層次教育和傳播目標，更帶給觀眾豐富層次的游戲體驗。這背后所依托的是博物館的藏品!
長沙博物館《法門夢影》劇本游
除了藏品，博物館內(nèi)必然有多個不同主題的展覽。不同主題的展覽會形成不同視覺風(fēng)格的空間，傳達出不同的氛圍和情緒，觀眾自然也會獲得不同的體驗感。例如，世博會博物館的《浮世萬象：百幅浮世繪藝術(shù)珍品展》展廳帶有強烈的日本文化風(fēng)格，櫻花樹、幕簾和假山石等烘托出濃濃的異國風(fēng)情。在這樣的情景中設(shè)計一場異域風(fēng)情的體驗，何嘗不是有趣的呢?
《浮世萬象：百幅浮世繪藝術(shù)珍品展》展廳
再例如，上海自然博物館的常設(shè)展廳內(nèi)，擺滿了千奇百怪的生物標本、裝飾著仿真的動植物雕塑、模擬野外環(huán)境的燈光，觀眾步入其中，仿佛進入到充滿野性魅力的大自然。在這樣天然又真實的自然情景設(shè)計一場叢林冒險的故事，也是許多線下劇本殺體驗館較少嘗試且能做到的。
上海自然博物館 常設(shè)展廳
除了展覽空間，博物館的建筑風(fēng)格和戶外公共空間也是線下劇本殺體驗館難以復(fù)制的。例如，南京市博物館的前身是朝天宮，建筑本身就是極具歷史特色的空間，歷來都是人們打卡的熱門地點，總有漢服愛好者到館內(nèi)拍照攝影。身著漢服，行走于古色古香的重檐之下，瀏覽著金陵園林風(fēng)光，誰不曾有過一絲時光穿越的恍惚呢?目前劇本殺的規(guī)模不斷升級，出現(xiàn)了兩天一夜在一條街上的劇本殺體驗，這意味著劇本殺玩家的消費需求進一步升級，劇本殺的經(jīng)營成本慢慢增加。因此，擁有天然建筑優(yōu)勢的博物館可以以較低的成本滿足劇本殺玩家的更多更遠的需求。
朝天宮南京市博物館
未來，隨著科技的進步和人們消費習(xí)慣的改變，沉浸式的文旅體驗將成為博物館全新的“打開方式”。
來源：廣州日報、博物館頭條、聲光界