中國風(fēng)火爆!“國潮+文旅”擦出新火花!
繼《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《水下洛神舞》之后，河南衛(wèi)視在七夕前夜推出節(jié)目《七夕奇妙游》火爆全網(wǎng)，再一次將中國傳統(tǒng)文化推向前端，再掀國潮熱。
從概念初立，到如今層出不窮的“破壁”創(chuàng)意，“國潮”這一概念站在了“消費升級”的關(guān)口上。從時尚到文旅，“國潮崛起”背后所隱藏的消費、市場趨勢，它們所代表的創(chuàng)新力以及未來的發(fā)展，對中國時下的中國文旅品牌和文旅產(chǎn)品影響力賦能幾何?
趨勢
文旅國潮風(fēng)年輕潮人中意
魯迅先生曾經(jīng)說過：“只有民族的，才是世界的”。這幾年，傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出極大魅力。無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時下的熱點甚至是潮流趨勢。從影視文娛到衣食住行，以中國元素為主，結(jié)合時尚潮流的產(chǎn)品，備受年輕消費者青睞。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告
日前發(fā)布的《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，在旅游方面，故宮、天安門、敦煌、國家博物館、平遙古城五個景點入圍“最火中國品牌”，無一例外，承載了歷史與中華文化厚重的“國牌景點”，受到國人的普遍垂青。
故宮的“國潮化”“年輕化”變身引人關(guān)注，從網(wǎng)紅文博探索節(jié)目《國家寶藏》熱播到北京故宮推出彩妝、咖啡館，傳統(tǒng)文化正以全新的方式在旅游行業(yè)掀起一波波“國潮”。國潮風(fēng)格從文博系統(tǒng)到文旅綜合體，到鄉(xiāng)村游、古鎮(zhèn)，再到各種風(fēng)格的旅游景點，蔚為大觀。
大多年輕消費群體對中國文化是認(rèn)同的，也敢于嘗試多元風(fēng)格。精致“國潮”和高級“國潮”這兩大路線，深受年輕人歡迎�！皣薄笔且环N現(xiàn)象，它的出現(xiàn)是綜合國力、經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，既表現(xiàn)出當(dāng)前消費者的文化自覺和對本土文化元素的認(rèn)同，也展現(xiàn)出其消費觀念的多元化、個性化�！皣薄钡谋举|(zhì)在于為“情結(jié)”“文化”買單，中華文化的博大精深值得我們慢慢深入去挖掘，并賦予新時代的創(chuàng)造力。
業(yè)界聲音
文旅融合必然趨勢國潮自帶流量
廣之旅市場推廣總部副總經(jīng)理李曉健認(rèn)為，隨著國潮風(fēng)潮興起，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品、大IP，也不斷被推上熱搜，這意味著能吸引互聯(lián)網(wǎng)的高關(guān)注度以及高流量。旅行社乘勢而上推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，目的地產(chǎn)品和服務(wù)的這種微創(chuàng)新，為目的地線路傳播制造了新的話題，更容易引起公眾關(guān)注，也更容易實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
廣州融創(chuàng)文旅城主題娛樂管理公司副總經(jīng)理高銳認(rèn)為，廣州融創(chuàng)未來會做一些文旅國潮的事。國潮風(fēng)流行，是文化多樣性、包容性以及民族心理復(fù)蘇的一種表現(xiàn)。適合文旅發(fā)展的元素和IP值得推廣，在民族自信不斷提振的當(dāng)下，國潮復(fù)興或創(chuàng)新，也是一種文化發(fā)展的象征。
茂名御水古溫泉旅游區(qū)總經(jīng)理毛成林表示，文旅不分家，旅游企業(yè)越來越重視文化產(chǎn)品，文化也是難以復(fù)制的，最好的辦法是挖掘、恢復(fù)。中國有五千多年燦爛的文化，歷史厚重，很多文化可以挖掘，形成產(chǎn)品展示給現(xiàn)代人。故宮口紅等新的IP產(chǎn)品，目前來看很成功，但不希望過分炒作、曇花一現(xiàn)，產(chǎn)品要暢銷，本身要有較好的使用價值，文化也需要嚴(yán)肅的研究推廣和傳承方式，才能走得深遠(yuǎn)。茂名御水古溫泉本身具有悠久的歷史文化底蘊，明代嘉慶年間，一個叫涂相的監(jiān)察御史巡視到此，發(fā)現(xiàn)溫泉水非常珍貴，捐獻(xiàn)俸祿修建溫泉池、溫泉亭，開始了廣東較早的溫泉旅游，電白縣志有記載，由于當(dāng)年的熱水溫泉就在古驛道旁，這里也是古驛站熱水鋪，交通方便，很多文人墨客、達(dá)官貴人慕名而來，留下詩詞墨寶，明清時期非常繁榮。景區(qū)新的開發(fā)理念，是要恢復(fù)明清時期古溫泉、古驛站的繁榮景象，把當(dāng)時的文化產(chǎn)品展現(xiàn)出來。
長住廣州，從事旅游業(yè)的韓國人丁美然表示，中國旅游業(yè)的國潮風(fēng)格很好玩，可以讓更多年輕人重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。在韓國，如果穿韓服前往景福宮等宮殿，可以免費入場，這種政策也大大鼓勵了這種流行。
新玩法
主題樂園、酒店住宿多元風(fēng)格國潮賦能
廣州融創(chuàng)樂園是國內(nèi)少有的以南越文化、嶺南風(fēng)格為主題的樂園，設(shè)有千年商都、海上絲路、嶺南印象、南越古國、五羊傳說、夢幻花園6大主題園區(qū)。千年商都區(qū)背景以廣州著名歷史商街“十三行”為主題，由一座座充滿嶺南韻味的古風(fēng)建筑構(gòu)成，踏進千年商都，仿如“穿越”到南越古國。
順德華僑城歡樂海岸PLUS的曲水灣風(fēng)情商業(yè)街也是國潮的代表。作為順德版的“清明上河圖”，商業(yè)街將美食、龍舟、香云紗、曲藝、廣繡等廣府傳統(tǒng)文化IP融合其中。項目采用傳統(tǒng)嶺南建筑的院落式規(guī)劃布局，由荷院、水院、戲院三大院落組團構(gòu)成。歡樂海岸PLUS搜集了約110萬塊舊磚，經(jīng)過清洗、切割處理，采用傳統(tǒng)工藝砌筑了一整面斑駁青磚墻;彩色玻璃也是一大亮點;“蠔巷”完美還原了順德知名景點“碧江金樓”的空間意境。
方特東方神畫，是深圳華強方特文化科技集團股份有限公司旗下主題樂園品牌之一。除了類似《熊出沒》的成熟文學(xué)動漫版權(quán)影視IP，還有一類沒有版權(quán)的IP——大量原生態(tài)的民間故事、傳說和神話，這是一個中國文化當(dāng)中取之不盡用之不竭的文學(xué)寶庫。但是，主題樂園直接采用原生態(tài)的民間文學(xué)IP，在國內(nèi)外都沒有先例，華強方特大膽從中國傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作靈感，經(jīng)過多年潛心技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作，最終構(gòu)建了一個以中國傳統(tǒng)文化為核心的“方特東方神畫”主題樂園。
不少本土旅游集團積極探索“古村落+”“古鎮(zhèn)+”等文旅項目，充分考慮住宿設(shè)施、文化元素的打造、商業(yè)業(yè)態(tài)等配置，未來，也會有更多關(guān)于國潮與現(xiàn)代融合的活動形態(tài)。
來源 : 廣州日報