《七夕奇妙游》爆紅!河南衛(wèi)視何以頻繁出圈?
2021年，河南衛(wèi)視似乎跟“出圈”過不去了，《唐宮夜宴》、《元宵奇妙夜》、《端午奇妙游》接連炸場(chǎng)，讓國(guó)人感受到了輝煌燦爛的中華傳統(tǒng)文化魅力。
七夕節(jié)，河南衛(wèi)視又來了!這一次，他們拿出了河南的“鎮(zhèn)省之寶”龍門石窟。在奇幻的光影中，飛天仙女和金剛相繼亮相，讓人沉浸在文化的浩瀚魅力中……這些妙趣橫生的“巧遇”故事，來自文化大省河南13日晚間推出的《七夕奇妙游》，節(jié)目上線當(dāng)晚，就迅速引發(fā)了全網(wǎng)狂歡。迄今為止，微博話題指數(shù)已超過 2 億，B 站熱搜排名第二。也再次催熱傳統(tǒng)文化“出圈”話題。
《七夕奇妙游》爆紅，再掀國(guó)風(fēng)熱
中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕節(jié)”前夜，河南衛(wèi)視《七夕奇妙游》如約而至。
“煙霄微月澹長(zhǎng)空，銀漢秋期萬古同。幾許歡情與離恨，年年并在此宵中�！�
憑著《唐宮夜宴》、《洛神賦》等節(jié)目成了觀眾心中的“傳統(tǒng)文化擔(dān)當(dāng)”后，河南衛(wèi)視又來七夕節(jié)炸場(chǎng)了。這一次，他們拿出了河南的“鎮(zhèn)省之寶”龍門石窟，作為節(jié)目《龍門金剛》的背景：
鳥鳴聲中，霞光照亮了古老的龍門石窟。衣裙飄曳間，飛天自空中飄落，幻化分身無數(shù)。與之一同前來的，還有孔武的金剛力士……
故事的開場(chǎng)，一個(gè)獨(dú)自在空間站過節(jié)的宇航員看到了一場(chǎng)流星。沒想到的是，一名衣裙飄曳的飛天也出現(xiàn)在浩瀚的星空中。與她牽手后，一道通往龍門石窟的“天門”便打開了。
陡然間，天色變換，石窟內(nèi)亮起佛光，飛天則緩緩飄落。至于佛像正前方時(shí)，她忽的幻化出分身無數(shù)，手中拿著各種古樸的樂器。
一時(shí)間，仿佛石窟中的飛天塑像化作真人，有的凌空飛舞，有的侍從護(hù)法，有的奏樂，有的歌詠，有的舞蹈，有的散花，有的持物供養(yǎng)……
隨著飛天們轉(zhuǎn)過身，一道天門再次打開，龍門石窟里的另一道經(jīng)典形象——金剛，也出場(chǎng)了。
一步一重天，一夜一千年。當(dāng)“金剛”遇上飛天仙女，當(dāng)“古風(fēng)舞蹈”邂逅“龍門石窟”，一場(chǎng)絕佳的視覺體驗(yàn)。
光影下的石雕，世界級(jí)的藝術(shù)瑰寶
龍門石窟位于河南洛陽，是世界上造像最多、規(guī)模最大的石刻藝術(shù)寶庫(kù)，被聯(lián)合國(guó)科教文組織評(píng)為“中國(guó)石刻藝術(shù)的最高峰”，位居中國(guó)各大石窟之首，也是世界文化遺產(chǎn)。
這里兩山對(duì)峙，伊水中流，佛光山色，風(fēng)景秀麗，是宋代蘇過所描繪“崢嶸兩山門，共挹一水秀”的天闕奇觀。龍門石窟橫跨多個(gè)朝代，許多令人驚嘆的石像都彰顯了古代人的智慧和雕刻，也呈現(xiàn)出了古代政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多領(lǐng)域的發(fā)展變化，可以說，這是中國(guó)石窟藝術(shù)的“里程碑”。
科技賦能讓千年殘像再現(xiàn)“最初模樣”
龍門石窟是世界文化遺產(chǎn)，是寶貴的文化財(cái)富，用藝術(shù)的形式來表達(dá)它深層次的文化內(nèi)涵一直是導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的夙愿。
經(jīng)過與研究院專家多次探討，與導(dǎo)演們的多次頭腦風(fēng)暴之后，導(dǎo)演組決定打造《龍門金剛》這個(gè)節(jié)目。如何將傳統(tǒng)文化與藝術(shù)相結(jié)合?成為了導(dǎo)演組最重要的問題。
《龍門金剛》舞蹈在展示龍門樂伎和飛天的同時(shí)，著重塑造了龍門金剛大力士的藝術(shù)形象。舞蹈抓取龍門石窟雕刻的金剛形象，運(yùn)用AR技術(shù)加入科技感包裝。令人印象深刻的是，在節(jié)目尾聲主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)根據(jù)龍門石窟的研究成果進(jìn)行電腦著色復(fù)原，獨(dú)具匠心的表達(dá)了深刻的文化內(nèi)涵。
金剛力量再現(xiàn)河南頑強(qiáng)精神
在洛陽龍門石窟的眾多形象中，金剛是一個(gè)獨(dú)特的存在，更是龍門石窟中的珍品。金剛力士?jī)裳郾┩唬暻胺�，二手握拳，整座雕像造型粗獷豪放、雄健有力、氣勢(shì)逼人，是力量與美的統(tǒng)一體，更是頑強(qiáng)精神的象征。
此次《龍門金剛》節(jié)目選擇金剛的形象，也是想把它獨(dú)特的精神表達(dá)出來。
深耕傳統(tǒng)文化，在傳承中創(chuàng)新
相較于其他著名衛(wèi)視，河南衛(wèi)視在品牌影響力、IP底蘊(yùn)、明星陣容等眾多方面都處于劣勢(shì)。但河南衛(wèi)視牢牢抓住了傳統(tǒng)文化這個(gè)破圈密碼，開啟了自己的新賽道。
絕美、美不勝收、天仙……這是河南衛(wèi)視自唐宮夜宴以來收到最多的評(píng)價(jià)。七夕晚會(huì)中，觀眾們?cè)俅蜗硎艿搅艘曈X饕餮盛宴，舞蹈《龍門金剛》在世界文化遺產(chǎn)龍門石窟前實(shí)景演繹，賦予文化遺產(chǎn)新內(nèi)涵、新意境;歌曲《給女孩》用跨越時(shí)空的真實(shí)場(chǎng)景，在展示七夕民俗的同時(shí)，又傳遞女性自強(qiáng)、自信、自愛的價(jià)值內(nèi)核;戲曲節(jié)目《愛》，則通過白素貞、杜麗娘、梁山伯與祝英臺(tái)故事，表達(dá)愛情的忠貞與永恒;器樂節(jié)目《破陣樂》畫面融合甲胄、大漠鐵騎、水師等元素，光影流淌、音韻鏗鏘，家國(guó)情懷滿滿……而這一切都是建立在中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)上的。
河南是黃河文明的重要傳承者，擁有眾多歷史名城、傳統(tǒng)文化建筑、歷史文物，蘊(yùn)含了豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此次七夕最引人注目的《龍門金剛》，就是以“龍門石窟”燦爛的佛教文化為內(nèi)核，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點(diǎn)，用豐富創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)和耳目一新的表達(dá)方式，最終呈現(xiàn)了一出實(shí)力圈粉的節(jié)目，誠(chéng)意之作最終打動(dòng)觀眾，贏得無數(shù)贊美。
河南衛(wèi)視更可貴的是，它的嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)于傳統(tǒng)文化不是“蹭熱度”，做表面功夫，而是把細(xì)節(jié)考究做到了極致。讓觀眾真實(shí)地感受到厚重綿長(zhǎng)的中華文化傳統(tǒng)意象。
七夕奇妙游中，神都洛陽女孩子們的服飾裝扮都有據(jù)可查;《龍門金剛》中生動(dòng)多樣的金剛造型、飛天仙女、護(hù)法神將和所有的舞蹈動(dòng)作，都來自于能從龍門石窟塑像中揣摩出端倪……這種腳踏實(shí)地，尊重文化精神內(nèi)涵的行為，最終成就了此次出圈現(xiàn)象。
打造系列晚會(huì)IP，促成品牌效應(yīng)
從春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕，河南衛(wèi)視通過對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化的解讀，逐漸將“節(jié)日奇妙游系列晚會(huì)”化為了自家的獨(dú)家特色，成就了火遍全網(wǎng)的《2021中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目》。
一個(gè)明顯地現(xiàn)象是，相比首次破圈的《唐宮夜宴》，端午奇妙游、七夕奇妙游的爆紅之路越來越順暢、輿論發(fā)酵時(shí)間越來越短。甚至此次七夕奇妙游，《龍門金剛》節(jié)目還未上映前，就已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上有些風(fēng)聲，勾起了網(wǎng)友的興趣。而節(jié)目一經(jīng)播出，迅速走紅也就毫不奇怪了。
河南省社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副所長(zhǎng)、研究員楊波也注意到“奇妙游”系列節(jié)目帶來的連鎖反應(yīng)。
“都說內(nèi)容為王，但也需要形式包裝。”長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化的楊波表示，傳統(tǒng)文化與藝術(shù)結(jié)合，經(jīng)過現(xiàn)代技術(shù)包裝更能符合現(xiàn)代人的審美偏好，進(jìn)而讓古老的中國(guó)文化與當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)“居民”同頻共振。
楊波認(rèn)為，文化節(jié)目承擔(dān)著挖掘傳統(tǒng)文化更深刻內(nèi)涵的使命，要把傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與文化元素結(jié)合起來，與當(dāng)代年輕人所崇尚的家國(guó)情懷結(jié)合起來�！捌呦ζ婷钣伟炎钅荏w現(xiàn)時(shí)代元素、最受年輕人喜歡的‘三體’思維、穿越情節(jié)、飛天夢(mèng)想等貫穿其中，既正本清源，又固本培元，達(dá)到了古今相得益彰的效果�！�
緊抓觀眾興趣點(diǎn)和聚焦點(diǎn)，兼具創(chuàng)新思維、時(shí)代元素、大眾心態(tài)、國(guó)際化視野，是讓傳統(tǒng)文化一直“保鮮”的“良藥”。楊波說，這樣的文化節(jié)目能讓觀眾從中欣喜地發(fā)現(xiàn)古典文學(xué)作品中常見的“未完待續(xù)……”句式，體會(huì)到傳統(tǒng)章回小說中“欲知后事如何，且聽下回分解”的妙處。
而接下來《中秋尋親奇妙季》、《重陽節(jié)最憶是少年》等節(jié)目也都在籌備中。這些“奇妙游”系列將會(huì)進(jìn)一步打牢河南衛(wèi)視的底子，成為其獨(dú)特的文化資產(chǎn)。
十年寒窗無人問，一朝成名天下知。如今，再提起“節(jié)日奇妙游”人們第一時(shí)間想到的就是河南衛(wèi)視，每逢節(jié)日，最期待的恐怕也是河南衛(wèi)視。把傳統(tǒng)文化內(nèi)化為自身特色，河南衛(wèi)視這一步走對(duì)了。
視聽爆款背后，有哪些助力因素?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大爆發(fā)，爭(zhēng)奪用戶的注意力至關(guān)重要。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)的電視渠道，收視率等已經(jīng)大不如前。大多數(shù)人更習(xí)慣于網(wǎng)上“沖浪”，而不是收看電視節(jié)目。
而河南衛(wèi)視精準(zhǔn)洞察到了這一點(diǎn)，通過短小精悍的短視頻形式，利用微信、微博、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)的“小屏”進(jìn)行互動(dòng)傳播。
同時(shí)，河南衛(wèi)視審時(shí)度勢(shì)，把握互動(dòng)化這個(gè)趨勢(shì)，河南衛(wèi)視導(dǎo)演、演員等相關(guān)人員積極在微博等平臺(tái)上回應(yīng)活動(dòng)相關(guān)問題，讓相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，放大節(jié)目影響力。
正是這種多元化的傳播矩陣，加上傳播上的互聯(lián)網(wǎng)思維，才讓此次七夕奇妙游活動(dòng)迅速破圈，并激發(fā)了網(wǎng)友們的自傳播欲望。
河南衛(wèi)視七夕奇妙游的再次出圈，證明了傳統(tǒng)文化的吸引力。而品牌營(yíng)銷與河南衛(wèi)視的文化IP打造有異曲同工之妙，在營(yíng)銷上，國(guó)風(fēng)文化也越來越吃香。值得一提的是，其主流推動(dòng)者并非咬文爵字的老派知識(shí)分子，而是新一代青年群體。
在Z世代眼中，國(guó)風(fēng)不再是傳統(tǒng)落后的亞文化，而是一種國(guó)際潮流的文化浪潮，一種新潮的生活方式，是一種雅文化。
當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展也為“國(guó)風(fēng)”類文化產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了難得的契機(jī)，VR、AR等數(shù)字“黑科技”更是迎合了青年群體的審美需求，《洛神水賦》、通過水下虛擬效果的疊加，《龍門金剛》將空間場(chǎng)景無限放大，結(jié)合現(xiàn)代光影技術(shù)的成熟運(yùn)用，使得整個(gè)畫面美輪美奐，讓不少年輕人大呼“絕美”。可見，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)并不沖突，只要找到了契合大眾審美的表達(dá)方式，就會(huì)獲得大眾的認(rèn)同，喚起大眾心底對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深沉的愛。
《2020中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，近六成的國(guó)人會(huì)用當(dāng)代視角評(píng)判傳承歷史文化的品牌，對(duì)于他們而言，傳統(tǒng)文化不止要有潮酷的外表，更重要的是無違和的底蘊(yùn)內(nèi)涵。
對(duì)于品牌營(yíng)銷是同樣的道理，品牌的塑造從來不能是無根浮萍。而應(yīng)該扎根于誕生國(guó)家的歷史文化中，從人們共同的精神和審美中提取共同點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。國(guó)風(fēng)文化代表著的東方審美就是值得所有中國(guó)品牌借鑒的點(diǎn)。
比如李寧結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，打造的國(guó)潮大秀就獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。其實(shí)，這是一種東西方美學(xué)的古今結(jié)合、尤其是與當(dāng)下大眾的文化自信大環(huán)境緊密關(guān)聯(lián)的。
中國(guó)有上下五千年的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，琴棋書畫、詩(shī)酒花茶、甚至煎炒烹炸都是傳統(tǒng)文化的一種，有無限的可能、廣闊的范圍等著品牌來探索和結(jié)合。
文化要靠時(shí)間和心靈悉心釀造。挖掘深刻文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式固然重要，但更為重要的是用一顆“匠心”將二者完美地融合在一起，打造出經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)和大眾推敲的精品。在文化多元的時(shí)代，人們比以往更加需要從自身文化基因的源頭上汲取營(yíng)養(yǎng)，在文化尋根的過程中積蓄前行的力量，從而知曉自己從何而來，將要去向何方。唯有秉持一顆“匠心”，“國(guó)風(fēng)”方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，在熱潮中不失中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的厚度與本色。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝結(jié)著中華民族的集體智慧與歷史記憶，是我們?cè)鰪?qiáng)文化自信的底氣與基石，相信伴隨著優(yōu)質(zhì)“國(guó)風(fēng)”類文化產(chǎn)品的一次次驚艷亮相，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代必將展現(xiàn)出更加耀眼的光芒。
來源：古奇文旅、文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)