夜游經(jīng)濟(jì)：從夜景“亮化”到經(jīng)濟(jì)“活化”
復(fù)雜的國際形勢之下，擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場潛力，堪稱疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，成為提振國內(nèi)消費(fèi)需求、促進(jìn)城鄉(xiāng)居民就業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長的重要突破口。去年以來，夜游經(jīng)濟(jì)遍地開花，各地政府紛紛作部署、提要求。
夜游經(jīng)濟(jì)究竟怎么搞，才能體現(xiàn)本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費(fèi)需求，真正從夜景“亮化”達(dá)到形象“美化”最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)“活化”?這是各地決策者需要研究的課題。
01夜游經(jīng)濟(jì)肩負(fù)重任
從歷史和時(shí)代賦予的重任出發(fā)，我們更容易厘清發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)背后的邏輯。
夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)美好生活的魅力。黨的十九大報(bào)告中，“人民美好生活”是最受關(guān)注的高頻詞之一。從時(shí)間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時(shí)空載體。古往今來，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動形形色色，休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構(gòu)成了美好生活最鮮活的表達(dá)方式、最溫馨的現(xiàn)實(shí)圖景。當(dāng)今時(shí)代，朝九晚五的辛勞之余，利用夜晚時(shí)光探親訪友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。當(dāng)疫情的陰霾逐步消散，夜游經(jīng)濟(jì)里流光溢彩的燈火，不僅點(diǎn)亮著城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的無限希望，搖曳著消夏休閑避暑的美好時(shí)光，也標(biāo)志著美好生活正在加速恢復(fù)。
夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)內(nèi)需增長的活力。夜游需求快速釋放、持續(xù)井噴，對國內(nèi)消費(fèi)拉動作用十分明顯。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2019年國慶期間，44.96%的游客參與夜間旅游活動。相關(guān)研究表明，9成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，夜經(jīng)濟(jì)成為拉動消費(fèi)增長的新引擎。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費(fèi)總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿里巴巴對12個(gè)代表性大中城市的調(diào)研大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)夜化度(即夜間消費(fèi)占比)已達(dá)43%，夜間出行活躍度超9成。夜游經(jīng)濟(jì)已成為國內(nèi)消費(fèi)新亮點(diǎn)、新動能。
夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長的定力。城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，夜游經(jīng)濟(jì)的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略以來，夜間經(jīng)濟(jì)占全國GDP比重已經(jīng)超過6%，成為第五大產(chǎn)業(yè)。在美國紐約，夜間經(jīng)濟(jì)每年能夠創(chuàng)造約290億美元的收入。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，過夜游客的消費(fèi)約為日游游客的3倍，游客停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。通過發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，做大過夜游市場，發(fā)揮旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)的帶動作用，有助于實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定健康高質(zhì)量發(fā)展。
- 紐約夜晚街景
夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)居民就業(yè)的張力。從城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)居民就業(yè)的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)在2004-2016年間創(chuàng)造了近11萬個(gè)新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個(gè)就業(yè)崗位及110億美元的薪酬收入。在我國，濟(jì)南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來，新增市場主體2345戶，參與的市場主體總戶數(shù)達(dá)到1萬余戶，帶動就業(yè)達(dá)到11000多人。而與夜游經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在解決就業(yè)問題上本就具有天然優(yōu)勢�！傲�(wěn)”“六保”任務(wù)中，“穩(wěn)”和“保”的首位都是“就業(yè)”，此時(shí)大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，恰恰是抓住了“就業(yè)”這一國計(jì)民生的核心問題。
- 濟(jì)南夜景
夜游經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)城市治理的能力。自國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，提出鼓勵(lì)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來，全國已有超半數(shù)省份、近百座城市就夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了部署。特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市率先發(fā)力，夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平呈現(xiàn)越來越明顯的正相關(guān)關(guān)系。夜間經(jīng)濟(jì)“掌燈人”“夜間區(qū)長”“夜生活CEO”及“暗夜經(jīng)濟(jì)保護(hù)區(qū)”的探索，也為提升城市現(xiàn)代化治理水平作出了有益探索。
02匠心鑄就“精品工程”
從滿足人民群眾美好生活需求出發(fā)，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專業(yè)性和系統(tǒng)性很強(qiáng)，必須抓住“三個(gè)核心”，才能匠造“精品工程”。
一是科技制勝，創(chuàng)新有道。
夜晚與白天旅游項(xiàng)目的開發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產(chǎn)品中，現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用為消費(fèi)場景營造賦予了更多想象空間。應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品打造、CG數(shù)字內(nèi)容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營造以游客“即時(shí)互動”、“沉浸體驗(yàn)”為特色的服務(wù)場景，打造“高科技文旅項(xiàng)目整體解決方案”，實(shí)現(xiàn)客流、商流、資金流、業(yè)務(wù)流向夜游消費(fèi)時(shí)空快速聚合。
二是文化為魂，創(chuàng)意為本。
夜晚與白天旅游項(xiàng)目開發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實(shí)現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，正在重塑人們的晚間生活模式。如北京奧林匹克森林公園，以奧運(yùn)文化為切入點(diǎn)，融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以現(xiàn)有山秀—水秀—塔秀—光影軸等一系列光影元素為基礎(chǔ)，打造出一場集沉浸式觀賞和體驗(yàn)于一體的大型常態(tài)化空間光影秀，成為北京夜游新名片。再如溫州塘河夜畫項(xiàng)目，用藝術(shù)承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，用光影講好街區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”，打造文藝時(shí)尚的“活力景區(qū)”。
- 北京·空間光影秀
- 溫州·塘河夜畫圖
三是體驗(yàn)為王，市場導(dǎo)向。
旅游項(xiàng)目研發(fā)，應(yīng)遵循以市場規(guī)律為基礎(chǔ)的方法論——游客體驗(yàn)為王，用戶市場導(dǎo)向。伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)。可見，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過延長消費(fèi)時(shí)間，拉動周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。
如今，隨著夜游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的時(shí)機(jī)和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計(jì)上，更多有遠(yuǎn)見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的澎湃動能。
來源：中國旅游報(bào)