如何打造特色夜游產(chǎn)品，激活鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟” ?
近年來，各地夜間經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，數(shù)據(jù)顯示，我國約60%的城市居民消費發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟已成為城市消費的新藍海。城市在告別“夜太黑”，鄉(xiāng)村也在告別“夜不亮”，目前全國多地鄉(xiāng)村都在積極探索，尋找適合當?shù)匕l(fā)展的“夜經(jīng)濟”模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留時間，釋放夜間經(jīng)濟巨大的潛能。
毋庸置疑，夜間是重要的消費時段，發(fā)展夜間經(jīng)濟是延長鄉(xiāng)村消費的一個重要手段，是釋放鄉(xiāng)村消費潛能的關鍵路徑。但是，在全國夜游火熱的大背景下，鄉(xiāng)村該如何打造特色“夜產(chǎn)品”，把人留下來，激活“夜經(jīng)濟”呢?
文創(chuàng)燈光第一村——安吉蔓塘里
-鄉(xiāng)村夜游的現(xiàn)狀-
目前，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟相比發(fā)展差距較大，許多的鄉(xiāng)村夜生活近乎空白;而已在開展夜間旅游模式的鄉(xiāng)村也存在業(yè)態(tài)不夠豐富等諸多問題，例如只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成成熟的夜間消費模式。
其次，目前大多鄉(xiāng)村夜游都在摸著石頭過河，忽略自身條件和特點，盲目地學習和模仿別人的“網(wǎng)紅”夜游項目，結果出現(xiàn)一批形式相同的夜間觀賞和游覽項目，并沒有打造成為具有地方特色的夜游景點，難以吸引旅游者過夜消費。
因此，積極探索適合鄉(xiāng)村發(fā)展的夜經(jīng)濟模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村“夜有所樂”，讓游客在欣賞完白天風景后還愿意留下來，則成為了各大鄉(xiāng)村發(fā)展夜間經(jīng)濟的首要任務。
-鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品設計要點-
首先，鄉(xiāng)村夜間經(jīng)濟與城市夜間經(jīng)濟有較大差異，游客來到鄉(xiāng)村，更多是尋求鄉(xiāng)村所帶來的差異化體驗，如果一味地照搬城市中的夜生活業(yè)態(tài)，將會缺少特色，趨于城市化，降低游客的體驗感，難以形成吸引力。
其次，鄉(xiāng)村旅游無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉(xiāng)村旅游財政困難。
具體而言，如何才能結合鄉(xiāng)村實際設計夜游產(chǎn)品，讓游客在白天休閑旅游之后，實現(xiàn)“夜有所樂、樂此不�！�?
田園夜景
可以說麥田藝術、稻田藝術等田園藝術是最契合鄉(xiāng)村夜游發(fā)展的藝術形式，目前，國內(nèi)外已經(jīng)有很多村莊通過創(chuàng)作麥田畫、麥田怪圈等作品吸引來大量海內(nèi)外游客，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。
“鄉(xiāng)村自然資源+科技”打造田園夜景，依托鄉(xiāng)村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結合現(xiàn)代聲光電技術，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉(xiāng)野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。
日本東京江戶極彩棚田
例如，蘭州蘭山祥龍生態(tài)園上演的大型蘭山燈光秀，通過先進的視頻技術、激光技術、燈光技術，將場地多級梯田組合成一個舞臺空間，展現(xiàn)了蘭山民族村的昨天、今天和明天，一場充滿時尚和創(chuàng)意氣息的視覺盛宴，吸引了眾多的游客前來休閑觀光�！�
鄉(xiāng)村夜市
夜里的鄉(xiāng)村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉(xiāng)村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造，風土人情和文化工藝更是鄉(xiāng)村旅游夜間街市的特色。
在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業(yè)態(tài)，創(chuàng)新體驗，延長游客的游玩時間。
鄉(xiāng)村“深夜食堂”
在鄉(xiāng)村這個“天然食材基地”，鄉(xiāng)村版“深夜食堂”似乎更能展現(xiàn)食物的魅力與特色。利用地方產(chǎn)出的有機食材，加入安全美味的自制調(diào)料，融入地方傳統(tǒng)工藝，再使用地方特色的“土”器皿，就能形成勾引城市游客味蕾的一道道美食。
結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業(yè)時間，開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉(xiāng)村夜食體驗打造成帶動旅游發(fā)展的重要抓手。
打造鄉(xiāng)村演藝
演藝活動已經(jīng)成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉(xiāng)村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。
鄉(xiāng)村夜間演藝應結合本土文化和地域風情，通過鄉(xiāng)村文化資源+文創(chuàng)提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然舞臺，打造一批獨一無二、具有本地文化色彩的展演活動，如情景表演、民俗歌舞等。
打火花
打造特色節(jié)慶
特色節(jié)慶是一種對本地文化、民俗、特色的集中性展現(xiàn)，這種模式非常適合本土文化濃厚的鄉(xiāng)村運用。節(jié)慶活動的持續(xù)時間短、影響力大、感染力強，并且可以讓游客有很深的參與感和體驗感，能夠一舉引爆鄉(xiāng)村的夜游市場。
例如烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)。這個擁有7000多年文明史和1300多年建鎮(zhèn)史的地方，文化底蘊濃厚，其獨特的“旅游景區(qū)+節(jié)慶”的模式更是讓其在一眾節(jié)慶營銷、旅游景區(qū)中脫穎而出。
從哈爾濱國際冰雪節(jié)到青島國際啤酒節(jié)，從南到北，全國各省市都在推出規(guī)模大小不一的節(jié)慶營銷。但是鮮少有將景區(qū)旅游和戲劇節(jié)活動結合的如此完美的地方，由此我們可以看出，單單一個節(jié)慶活動是無法在長遠上幫助鄉(xiāng)村發(fā)展的，只有發(fā)展好鄉(xiāng)村自身文旅產(chǎn)業(yè)，有一個像旅游景區(qū)那樣完整的服務體系，再由像知名戲劇節(jié)這樣的節(jié)慶活動引爆，才能達到一個很好的發(fā)展效果。
此外，還有最符合鄉(xiāng)村氣質(zhì)的農(nóng)業(yè)節(jié)節(jié)慶活動。農(nóng)業(yè)節(jié)是一種通過創(chuàng)意策劃來展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的節(jié)慶文化活動，以短期聚集效應提升整個鄉(xiāng)村的知名度、影響力和美譽度。比如昌平草莓節(jié)、安吉白茶節(jié)、法國檸檬節(jié)、浙江平湖西瓜燈節(jié)等等。
通過熱鬧的節(jié)慶活動，開展行業(yè)論壇、產(chǎn)品推介、參觀體驗、娛樂項目、銷售促銷等一系列活動，對鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品和品牌進行塑造、宣傳和提升。舉辦農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動除了能夠在活動期間獲得經(jīng)濟效益和品牌效益，長久來看，也能對鄉(xiāng)村的經(jīng)濟有所促進。
增強互動娛樂
讓游客更多的參與到鄉(xiāng)村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。
多元化住宿體驗
鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的一大重要目的讓游客停留住宿，設置主題民宿、木屋、集裝箱、營地等多元化的住宿設施，是吸引更多游客逗留、帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟發(fā)展、讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段。
鄉(xiāng)村夜宿在融合鄉(xiāng)村本地自然人文環(huán)境要素的同時，應增加創(chuàng)意和美學元素，從而滿足中青年客群的居住偏好。
以星空為主題的特色民宿，在12座以星座為主題的透明星空房里360度無死角看星星賞蘭山夜景
鄉(xiāng)村夜游模式千千萬，哪一個看起來都能帶動鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟的發(fā)展。但是，盲目選擇發(fā)展模式是不可取的，需清楚了解自身情況，選擇適合的模式才能發(fā)揮出1+1>2的效果。
總體而言，鄉(xiāng)村發(fā)展“夜經(jīng)濟”要實事求是，因地制宜，具有當?shù)靥厣挟數(shù)氐奈幕肺�，走個性化、差異化發(fā)展之路，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競爭，不要一味地照搬城市當中的夜生活項目，不能為了發(fā)展而發(fā)展。
來源：青藍文旅、風景文創(chuàng)