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        新“風(fēng)口”!“沉浸式”旅游演藝如何深化發(fā)展


          旅游演藝是國(guó)內(nèi)眾多旅游目的地標(biāo)配,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,營(yíng)收增長(zhǎng)乏力。但值得注意的是,隨著人們對(duì)旅游過(guò)程中互動(dòng)性和參與性要求的不斷提高,“沉浸式”體驗(yàn)演出異軍突起,表現(xiàn)令人矚目。

          疫情后歸來(lái)的“沉浸式”體驗(yàn)演出,以其特有的互動(dòng)體驗(yàn)、專(zhuān)屬情境、藝術(shù)情調(diào),日益受到游客們的喜愛(ài),為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)出新機(jī)遇。目前,“沉浸式”旅游演藝迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),成為旅游目的地的新標(biāo)配。


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          從最初簡(jiǎn)單的觀看,向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變;從以傳統(tǒng)定點(diǎn)劇場(chǎng)為特點(diǎn)的1.0時(shí)代,到以《印象劉三姐》為代表的大型山水實(shí)景演出的2.0時(shí)代,發(fā)展到了如今以“沉浸式”體驗(yàn)為特點(diǎn),讓游客參與式互動(dòng)、行進(jìn)式體驗(yàn)的3.0時(shí)代,旅游演藝從形式到內(nèi)容都在升級(jí)優(yōu)化。

          中國(guó)旅游演藝年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2018年沉浸式演出全國(guó)新增加11臺(tái),演出總臺(tái)數(shù)23臺(tái),同比增長(zhǎng)76%,“又見(jiàn)系列”占沉浸式旅游演藝票房比重達(dá)53%,《知音號(hào)》排名第二占比11.4%,沉浸式演出呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)WIN DATA X 幻境發(fā)布的《2020年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示:2019年全球沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)51.9億美元,其中,中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)48.2億人民幣。


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          上海驚魂密境


          什么是“沉浸式”旅游演藝

          如今,“沉浸式”一詞已是文化、娛樂(lè)、科技、游戲等眾多領(lǐng)域的“熱詞”之一。對(duì)文旅業(yè)而言,無(wú)論是主題樂(lè)園、水上樂(lè)園、特色小鎮(zhèn)、文旅演藝、還是商業(yè)空間,沉浸式可謂來(lái)勢(shì)洶洶,重新定義游客的感官體驗(yàn)。那么什么才是“沉浸式”旅游演藝呢?

          - 4大特征 -

          · 環(huán)境營(yíng)造。通過(guò)環(huán)境氛圍營(yíng)造及演職人員表演還原故事真實(shí)場(chǎng)景,為游客打造“另一個(gè)時(shí)空”。

          · 互動(dòng)性。沒(méi)有固定舞臺(tái),游客可參與劇情的互動(dòng)環(huán)節(jié),獲得差異化的個(gè)性體驗(yàn)感受。

          · 多感官體驗(yàn)。靈活地調(diào)動(dòng)游客的五感,除了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)外,還有嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué),讓演出真實(shí)、立體地包圍游客。

          · 角色扮演。游客可以直接參與戲劇表演,成為劇中人,甚至推動(dòng)劇情發(fā)展。


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          四川 《今時(shí)今日安仁》


          - 脈絡(luò)梳理 -

          要搞清楚沉浸式旅游演藝,得先從沉浸式娛樂(lè)講起。

          沉浸式娛樂(lè)是舶來(lái)品,一類(lèi)是主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn),以沉浸式戲劇為代表。起源于英國(guó),受到美國(guó)百老匯文化沉淀的滋養(yǎng),經(jīng)環(huán)境式戲劇過(guò)渡而來(lái)。它重新定義了觀眾與演出空間“觀看”的關(guān)系,以及演員與敘事的“表演”關(guān)系。它打破了單方面演員在舞臺(tái)上表演、觀眾在舞臺(tái)下觀看的方式,而是采取了互動(dòng)式的體驗(yàn)。最出名的是成立于2000年的英國(guó)劇團(tuán)Punchdrunk,其經(jīng)典作品是《不眠之夜》。


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          作品《不眠之夜》


          另一類(lèi)則更注重科技的場(chǎng)景體驗(yàn)。多元化運(yùn)用各種新媒體技術(shù)。以TeamLab制作的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》為代表。藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動(dòng),精心營(yíng)造奇幻世界:嬌艷的花朵環(huán)繞生長(zhǎng)觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意點(diǎn)亮,四周都是花香味。


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          作品《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》


          對(duì)于國(guó)內(nèi)逐漸崛起的沉浸式旅游演藝,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《旅游綠皮書(shū):2018~2019年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》一書(shū)指出:沉浸式旅游演藝將在未來(lái)快速普及并日益成為主流演出。

          中國(guó)旅游從觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)向休閑消費(fèi)、對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)需求大幅度增加,都促使旅游演藝不再停留在舞臺(tái)上,而是要走下舞臺(tái),走到觀眾中間。國(guó)外傳來(lái)的沉浸式演出形式奇妙地和旅游演藝發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”,誕生了全新的沉浸式旅游演藝,極大滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)文化的體驗(yàn)和互動(dòng)兩大需求。

          國(guó)內(nèi)“沉浸式”旅游演藝項(xiàng)目

          2013年問(wèn)世的《又見(jiàn)平遙》雖沒(méi)冠以“沉浸式”,但卻是目前圈內(nèi)公認(rèn)的成功的此類(lèi)演藝作品。2016年之后,一大批概念類(lèi)似的沉浸式演藝項(xiàng)目誕生。相關(guān)報(bào)告顯示,2018年,沉浸式演出新增11臺(tái),演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái),同比增長(zhǎng)76.9%。


          山西《又見(jiàn)平遙》 

         



          《又見(jiàn)平遙》是山西省“十二五”期間由能源大省向文化大省轉(zhuǎn)型跨越的重要旅游發(fā)展項(xiàng)目之一,有以下特點(diǎn):

          1.山水實(shí)景的布景進(jìn)入室內(nèi),將平遙古城的元素和演出有機(jī)融合。

          2.劇場(chǎng)宛如迷宮,空間分割繁復(fù),在90分鐘的時(shí)間內(nèi)需步行穿過(guò)數(shù)個(gè)主題空間。

          3.角色扮演。游客參與整部劇演出,或?yàn)殓S師的鄉(xiāng)親,或?yàn)橼w家的賓客,也可為旁觀者。


          湖北《知音號(hào)》

          



          《知音號(hào)》作為長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇,是湖北省在“十三五”期間實(shí)施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目及武漢市長(zhǎng)江主軸文化軸亮點(diǎn)項(xiàng)目,有以下特點(diǎn):

          1.《知音號(hào)》的表演場(chǎng)地是一艘同名真實(shí)輪船,它以20世紀(jì)初武漢民生輪船公司的“江華輪”為原型,船長(zhǎng)120米。演出過(guò)程中,它將載著游客在長(zhǎng)江上游走。

          2.隨著船體本身的漂移,觀眾與演員之間會(huì)形成各種互動(dòng),自由進(jìn)出角色。

          3.不分觀眾區(qū)和表演區(qū),船上每個(gè)角落都是故事發(fā)生地。


          “沉浸式”旅游演藝如何深化發(fā)展

          隨著技術(shù)的日新月異,VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項(xiàng)目中,但與項(xiàng)目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同,作為景區(qū)的“軟性”組成部分,文旅演藝是讓游客直接感受文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的直接手段。如何將沉浸式與演藝進(jìn)行完美結(jié)合,無(wú)疑是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的全新命題。

          目前,沉浸式體驗(yàn)劇情的塑造、口碑式的營(yíng)銷(xiāo)手段、零距離的主客角色關(guān)系成為了旅游演藝企業(yè)在旅游演藝3.0競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)奪年青一代消費(fèi)市場(chǎng)的共同策略?傮w而言,推動(dòng)沉浸式旅游演藝的發(fā)展,需重視以下幾個(gè)方面。


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          -了解年青一代消費(fèi)者需求-

          隨著“95后”初入職場(chǎng)以及“90后”收入日益穩(wěn)固,這些互聯(lián)網(wǎng)“原住民”逐漸成為沉浸式旅游演藝消費(fèi)的主力軍,他們是一群在“娛樂(lè)刷‘抖音’、議論發(fā)‘微博’、購(gòu)物上‘淘寶’”的環(huán)境中長(zhǎng)大起來(lái)的年青一代消費(fèi)群體。

          面對(duì)這些年青一代的消費(fèi)者,旅游演藝企業(yè)要在體驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)、主題內(nèi)容選擇、空間氛圍營(yíng)造等方面更加貼近他們的需求;要借助大數(shù)據(jù)分析工具,了解他們的觀演需求和偏好,從而打造出能真正打動(dòng)年輕觀演群體的旅游演藝作品。

          此外,要多關(guān)注年輕群體的亞文化圈的主要變化,關(guān)于年輕群體的社群特征。這樣旅游演藝企業(yè)就能在不斷精耕細(xì)分市場(chǎng)的過(guò)程中,生產(chǎn)出針對(duì)適應(yīng)新一代主流消費(fèi)人群主題偏好的“沉浸式”演藝內(nèi)容,從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中找到創(chuàng)新發(fā)展的方向。


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          迪士尼“潘多拉:阿凡達(dá)世界”


          -打造精品內(nèi)容 注重細(xì)節(jié)和儀式感-

          旅游演藝兼具旅游與文化的雙重魅力,是文旅融合的重要抓手,是傳承文化的重要載體。因此,在文旅融合背景下,旅游演藝企業(yè)要以?xún)?nèi)容為王,在打造劇情時(shí)要善于講故事,講好故事。首先,旅游演藝企業(yè)應(yīng)通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化的深入發(fā)掘,讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中獲得愉悅的同時(shí)能夠更好地了解當(dāng)?shù)靥厣幕,獲得更多文化滋養(yǎng)。

          其次,“沉浸式”體驗(yàn)演出極大拉近了觀眾與演員的距離。旅游演藝企業(yè)需要在細(xì)節(jié)安排、儀式感設(shè)計(jì)等方面進(jìn)一步下足功夫,真正使游客融入劇情中、“沉浸”到劇情中。如《知音號(hào)》演出將門(mén)票設(shè)計(jì)成復(fù)古船票,并提供自愿更換的“復(fù)古懷舊風(fēng)”服裝。貼合主題的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)不僅能夠深化劇情內(nèi)容內(nèi)涵,還能提升旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量,樹(shù)立品牌效應(yīng)。

          最后,旅游演藝企業(yè)還要把握好劇情節(jié)奏,使劇情整體上銜接有序,張弛有度。


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          《知音號(hào)》劇照


          -講好中國(guó)故事,弘揚(yáng)中華文化-

          講好中國(guó)故事,弘揚(yáng)中華文化,是當(dāng)今時(shí)代的主旋律。這里的中華文化不僅包括中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還包括革命文化以及社會(huì)主義先進(jìn)文化。旅游演藝企業(yè)要弘揚(yáng)高尚的愛(ài)國(guó)情懷,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,發(fā)掘和塑造具有鮮明中國(guó)特色的角色形象。作為文化傳播載體,傳播優(yōu)秀的中華文化是旅游演藝企業(yè)所必須承擔(dān)的職責(zé),也是中華文化走向國(guó)際市場(chǎng)的重要渠道。

          在這個(gè)過(guò)程中,旅游演藝企業(yè)要注重對(duì)歷史名人故事的發(fā)掘、利用,注重經(jīng)典文學(xué)形象的現(xiàn)代表達(dá)和創(chuàng)意,要善于結(jié)合時(shí)代需求,真正做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的文章。《哪吒》《大圣歸來(lái)》等取材于傳統(tǒng)文化的電影大獲成功,預(yù)示著我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化再創(chuàng)意的巨大市場(chǎng)空間。


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          《哪吒之魔童降世》場(chǎng)景圖


          在演藝作品角色塑造過(guò)程中,要注重與觀眾之間的互動(dòng),要注意從觀眾視角、百姓視角來(lái)塑造人物角色,有“人間煙火”氣息,更容易讓觀眾有代入感,更容易引起觀眾的共鳴,更容易在觸動(dòng)觀眾心靈中獲得對(duì)作品的好評(píng)和認(rèn)可。

          來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)、古奇文旅