熱門景區(qū)夜游項目開發(fā)要點
近年來，公眾夜間旅游的方式越來越多樣化，其中“文旅”和“夜間經(jīng)濟”之間更是出現(xiàn)了良好的銜接點。當前，隨著夜間經(jīng)濟的快速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等眾多夜游模式、夜游項目不斷進入人們視野，成為各個城市的“夜生活“打卡圣地，吸引大量游客前往游覽、觀光。
夜間文旅經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀
夜游經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是文化和旅游融合的新消費形式，是經(jīng)濟與文化融合的消費形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，我國北京、廣州、深圳等城市“夜間經(jīng)濟”已占全天服務業(yè)營業(yè)額的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)，廣州服務業(yè)產(chǎn)值有55%來源于“夜間經(jīng)濟”。
同時，根據(jù)中國旅游研究院《2019夜間旅游專項調(diào)研》顯示，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，夜間游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。
那么，目前國內(nèi)都有哪些經(jīng)典的夜游項目值得借鑒呢?在景區(qū)的夜間文旅項目打造方面都有什么要點?
經(jīng)典夜游項目打造案例
案例一：清明上河園夜游項目
清明上河園作為國家5A級景區(qū)與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地，是開封市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體之一。2008年起，大型水上實景演出《大宋·東京夢華》公映，以經(jīng)典宋詞、高科技舞美再現(xiàn)《清明上河圖》與北宋王朝歷史，成為景區(qū)門票以外的主要收益構(gòu)成。2017年起，清明上河園推出了“夜游清園”體驗項目，同時增加《大宋·東京夢華》的夜場演出場次。2018年，清明上河園景區(qū)的游客總?cè)藬?shù)達330萬人次，比2017年增長12%，其中夜游游客增長率達40%，而門票收入占總收入的比重較2017年下降5%，夜間經(jīng)濟多業(yè)態(tài)的發(fā)展使景區(qū)逐步突破單一門票經(jīng)濟的依賴。
夜游支撐了清明上河園近年來的收益高增長，以此為依托，開封市在景區(qū)周邊豐富了夜間商業(yè)業(yè)態(tài)，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢華半畝園、珠璣巷商業(yè)街、開封市文化創(chuàng)意中心、960非遺文化產(chǎn)業(yè)園等文商旅綜合體項目，為夜間停留游客打造了更多消費場景，商戶的聚集也成為夜游市場經(jīng)濟的新引擎。與此同時，以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業(yè)也在開封得到迅猛發(fā)展。
案例二：西安大唐不夜城步行街
大唐不夜城街區(qū)項目位于西安曲江新區(qū)西部，南北長2100米，東西寬500米，貫穿6個仿唐街區(qū)和西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術館、曲江電影城4大文化建筑。2018年底，經(jīng)過曲江文化集團、浙商產(chǎn)融控股、太平保利、保利物業(yè)以及相關金融機構(gòu)的合作投資，大唐不夜城步行街順利完成全段步行升級改造工程，于2019年4月被商務部命名為全國首批11條高品位步行街之一，現(xiàn)已成為融合文化、商業(yè)、科技、旅游等功能于一體，兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)文化與創(chuàng)意元素的西安文化旅游新名片、絲綢之路起點的城市會客廳。
2019年春節(jié)期間，大唐不夜城步行街抓住“西安年·最中國”這個文化IP，將燈光秀、主題花燈、巡游彩車、老字號餐飲集裝箱等“熱鬧中國年”及彰顯西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中，詩仙李白、貴妃畫中人、古裝不倒翁等人物的現(xiàn)身表演更增加了街區(qū)夜游的互動體驗感。僅在2019年春節(jié)7天，大唐不夜城步行街就迎來全球游客412.34萬人，成為微博閱讀量超7億、抖音播放量過4億的“網(wǎng)紅街區(qū)”，打造了夜間文商旅深度融合的典范。
案例三：荷蘭北布拉班特省夜光自行車道
位于荷蘭南部北布拉班特省的夜光自行車道，是荷蘭新銳設計師丹•羅斯加德與一家基礎建設材料公司合作，以梵高名畫《星空》為原型，以太陽能石子為景觀原材料及照明系統(tǒng)的特色騎行路，全長335公里，于2014年11月起向公眾開放，是科技與人文情感體驗融合、串聯(lián)區(qū)域文化資源的夜游開發(fā)典范。
夜光自行車道經(jīng)過梵高的出生地津德爾特、第一堂繪畫課所在地蒂爾堡、為他第一位模特畫像的地點埃頓、《吃土豆的人》創(chuàng)作地紐南，將梵高在北布拉班特省的生活軌跡串聯(lián)在了一起，沿線五個分散但各具文化藝術價值的梵高展館，也依托這條夜光自行車道形成了主題游線的串聯(lián)，逐漸突破單一博物館展陳的局限，探索梵高成長歷程、畫作靈感與藝術生涯成為吸引客流的區(qū)域吸引核，繪畫課堂、購物中心、影視劇院、特色餐飲等衍生服務業(yè)態(tài)也在夜游發(fā)展的帶動下形成了消費集聚。
在這一開發(fā)模式中，利用燈光、科技與創(chuàng)意結(jié)合的夜景營造手段，對交通設施本體進行夜間亮化和景觀提升，形成夜間風景道的核心吸引力。同時，要在深入挖掘區(qū)域特色文化的基礎上，通過主題活動、特色交通工具出行體驗的打造和基礎服務功能的完善，對沿線及周邊散狀分布的旅游資源及夜間經(jīng)營業(yè)態(tài)進行體系化串聯(lián)整合，形成主題鮮明、體驗多元、服務貫通的全線一體化夜間文旅經(jīng)濟開發(fā)結(jié)構(gòu)。
案例四：成都“夜游錦江”項目
“夜游錦江”是休閑旅游新名片，位于成都沿錦江而建的240公里錦江綠道中，于2019年春節(jié)期間完成航道測試，2019年4月起運營。項目以“錦江故事卷軸”為主線，在城市中心以“府河”“南河”兩江環(huán)抱段為載體，形成了4.4公里的成都城市風光動態(tài)體驗廊，串聯(lián)都市休閑、東門集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū)，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場景，為本地居民和游客打造了老成都、國際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗集群。
“夜游錦江”項目產(chǎn)生的不僅是簡單的泛舟游船的船票收益，更利用了江面空間和停靠點，串聯(lián)起太古里、339電視塔、蘭桂坊、九眼橋等眾多商業(yè)資源，并將河道新設的特色劇場、傳統(tǒng)集市、藝術街區(qū)、博物館、茶館等消費場所納入游線體系中，使原本獨立的夜間消費點形成組團化、規(guī)模化的發(fā)展結(jié)構(gòu)，進一步釋放了成都的夜間經(jīng)濟活力。
案例五：唐山南湖夜間文旅綜合體
該夜游項目是2018年以南湖景區(qū)為空間依托，以南湖燈光秀、中國唐山皮影主題樂園、設計師園愛情漫道、足球主題酒店等項目為主體，輔之以多項精品文化活動，打造的內(nèi)容豐富、亮點紛呈的夜間文旅消費綜合體。以燈光秀亮化效果為基礎，充分利用服務區(qū)、國內(nèi)園、國際園等場地，謀劃了主題特色餐飲、主題酒店、文化展示街區(qū)、智能運動驛站、皮影小劇場、唐山禮物旗艦店等覆蓋旅游多要素的消費型業(yè)態(tài)。
2018年十一期間，南湖景區(qū)入園游客4天突破70萬，5天突破90萬，6天突破106萬，7天總量達到近120萬人次，同比增長780%，市場反響良好。2019年，以唐山南湖云鳳島自然景觀和人文景觀為載體打造的實景演出《那年芳華》上映，利用現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術與光影技術詮釋了唐山百年文脈源流的精神內(nèi)涵。同時，隨著生態(tài)長跑、音樂會、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄求婚活動、“探尋唐山味道”美食節(jié)等精品文化活動的相繼舉辦，南湖區(qū)域已經(jīng)逐漸成為炫動光影與文化深度體驗交融的唐山夜間經(jīng)濟新名片。
景區(qū)夜間文旅項目開發(fā)要點
(一)根據(jù)“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)
夜間文旅消費聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎或商業(yè)發(fā)展基礎為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、一線城市中心區(qū)域或具備客流量基礎的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎設施，并配套系統(tǒng)的配套服務體系。
如項目地目前尚處于文旅發(fā)展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區(qū)域消費能力低下、資源匱乏、或服務設施難以滿足增量人口及游客等問題，應優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟發(fā)展的制約因素，杜絕夜游項目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導致資金與資源的浪費。
(二)“亮化”需以文化為魂，打造特色主題
在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手，包括城市人文歷史、現(xiàn)代時尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質(zhì)。
(三)結(jié)合區(qū)域地標，形成特色游線
從夜間文旅消費集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統(tǒng)一的主題營造和夜景設計，是凸顯城市調(diào)性、促進景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。應根據(jù)場地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項地標觀光及夜游體驗產(chǎn)品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯(lián)動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。
(四)創(chuàng)造多維消費場景，形成文旅商一體化發(fā)展框架
夜間文旅消費聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)，通過食住行游購娛等產(chǎn)業(yè)相關要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費場景并打造一站式的服務結(jié)構(gòu)，升級夜游體驗質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)�；慕�(jīng)濟發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。
隨著疫情的逐步結(jié)束，旅游業(yè)雖然依然形式嚴峻，但行進在路上景區(qū)運營路上的同行們并沒有停止前進和探索的道路，疫去花開的當下，有前期基礎和條件的景區(qū)可以考慮上一些特色夜游項目，提升產(chǎn)品的賣點及品牌影響力。
來源：鴻景旅游