如何用“夜經(jīng)濟”激活鄉(xiāng)村旅游?
一條夜市，點燃半城人間煙火。近幾年，促進旅游行業(yè)發(fā)展的條文中，“夜間經(jīng)濟”被提到醒目位置，這個詞也出現(xiàn)在了不少地方新一輪的促銷政策中。
目前，全國各地的鄉(xiāng)村也都在積極探索，尋找適合當?shù)匕l(fā)展的鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”模式，以此來提高游客在鄉(xiāng)村的參與度和逗留的時間，讓游客日有所看、夜有所樂。而要說創(chuàng)意夜游，當數(shù)安吉曼塘里。
文創(chuàng)燈光第一村：浙江安吉蔓塘里
浙江安吉，是“金山銀山就是綠水青山”的美麗鄉(xiāng)村典范地，而隨著夜景的打造，安吉的自然村——蔓塘里，現(xiàn)已成為文創(chuàng)燈光第一村!作為全國唯一的鄉(xiāng)村文創(chuàng)燈光項目，蔓塘里“大地之光”早在評選前就已經(jīng)名聲在外，是朋友圈里的網(wǎng)紅打卡地。
蔓塘里雖然是一個只有81戶村民的小村落，但在前期的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中充分挖掘了當?shù)氐奈幕謽O大程度保留了原有的生態(tài)，這使得一個小村落里集齊了古戲臺、古建筑、老街、園林、農(nóng)家等豐富的鄉(xiāng)村元素。這些元素通過光影、藝術(shù)等充分表達，瞬間使農(nóng)村有了高級感，讓游客耳目一新。
依托美麗鄉(xiāng)村以及靈峰街道國家級旅游度假區(qū)的招牌，加上本村“高低起伏”的村莊形態(tài)，2018年11月，“大地之光”項目在此落地。這個只有1.6平方公里的小山村，引進“大地之光”項目后，將農(nóng)家、茶園、山林等自然之景，運用多重立體光影技術(shù)、國畫的手法，通過點、線、面的變化，描繪塑造出一幅“亦詩亦畫”的燈光水墨畫，將蔓塘里鄉(xiāng)村獨特的人文、地貌、景觀呈現(xiàn)給游客。
依托“大地之光”帶來的大流量，村民的茶葉、土特產(chǎn)、竹工藝品等產(chǎn)品旺銷，一年銷售利潤20多萬元。在“大地之光”項目的帶動下，目前全村已開業(yè)2家民宿，2家餐飲，11家特色小吃，土特產(chǎn)實現(xiàn)線上線下銷售。村民從原先的一年忙一季，到如今天天創(chuàng)業(yè)四季創(chuàng)收，獲得感與幸福感日益增長，村民實現(xiàn)從“要我做”到“我要做”的轉(zhuǎn)變。
更值得一提的是，“大地之光”還是一個零供地的項目，該項目利用原有的鄉(xiāng)村空間，注入新的業(yè)態(tài)，成為了一個極佳的生態(tài)旅游項目。而“大地之光”文創(chuàng)項目帶給蔓塘里的蛻變，不僅僅只是讓美麗鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)變?yōu)槊利惤?jīng)濟，更是帶動了村民致富，實現(xiàn)了村莊的共建共享。
“大地之光”項目通過藝術(shù)的形式展現(xiàn)蔓塘里鄉(xiāng)村獨特的人文、地貌和景觀;以創(chuàng)新的概念設(shè)計詮釋鄉(xiāng)村新生活;以多元的藝術(shù)重建鄉(xiāng)村的文化脈絡(luò)，開發(fā)“鄉(xiāng)村集市”“湖州茶社”等子項目，在豐富旅游業(yè)態(tài)的同時盤活村級閑置資產(chǎn)，同時鼓勵村民參與蔓塘里人家、美食街區(qū)、鄉(xiāng)村集市等項目經(jīng)營。項目建成后有效補齊安吉夜游產(chǎn)品短板，實現(xiàn)蔓塘里從美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗鄉(xiāng)村經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
鄉(xiāng)村旅游如何激活“夜經(jīng)濟”
景點旅游模式向全域旅游模式跨越的今天，如何讓遠方的客人慢下來、留下來、住下來，來了還想再來，依然是一道擺在所有鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、景區(qū)面前的考題，值得深思。好的夜間旅游產(chǎn)品應(yīng)該是抓住夜間消費人群的體驗需求，以情緒濃淡和參與深淺兩個維度從布景和內(nèi)容上形成旅游產(chǎn)品體驗組合，從而突出目的地夜間特色，帶給游客獨特深刻的體驗。
1、燈光布景
鄉(xiāng)村景觀照明要注重鄉(xiāng)土情感、鄉(xiāng)土肌理、鄉(xiāng)土傳承、鄉(xiāng)土記憶、鄉(xiāng)土風貌和鄉(xiāng)土人居，讓鄉(xiāng)村夜景照明營造更加美好舒適的人居生活。并且要因地制宜，從當?shù)仫L土人情、人文風貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊的夜景景觀，避免同質(zhì)化問題。
鄉(xiāng)村夜景照明設(shè)計總的來說需要滿足以下幾點要素：鄉(xiāng)村夜景照明要做到讓來鄉(xiāng)村旅游的游客“有的玩，坐下來，住一晚，帶得走，可以曬”。這就需要照明設(shè)計要從不同的點讓游客產(chǎn)生共鳴，如鄉(xiāng)村記憶、鄉(xiāng)土表演、鄉(xiāng)村特產(chǎn)等，而要把鄉(xiāng)村記憶和鄉(xiāng)土表演結(jié)合起來，不得不提的一種方式就是燈光秀。
燈光秀可以通過震撼的影像和聲音把記憶還原，與之結(jié)合的表演還能充分地與游人進行互動，幾乎是現(xiàn)代景觀照明的標配，是引發(fā)文旅風暴的引線。要做好光影秀，就要做到以下幾點，即要有“震撼點、淚點、笑點、新聞點、互動點”。只有做到這些才能贏得游客的口碑，起到無形宣傳的功效。
文化為核，串點成線，加入新媒體等藝術(shù)裝置，3D投影、增強互動性。引導(dǎo)夜晚娛樂體驗消費，形成環(huán)形游玩路線，可使游客最大限度融入當?shù)丨h(huán)境。以“文化、休閑、生態(tài)”主題，運用“聲、光、電”技術(shù)和景觀植入等手段彰顯旅游特色，全線有機串聯(lián)融入各類本土文化元素，提升旅游品味運用燈光手法，同時實施夜景亮光，打造會講故事的田園夜景，打動人心�？偟膩碚f，要想讓夜間旅游產(chǎn)品更加性感，利用夜間光線、安靜等環(huán)境特點，抓住夜間休閑娛樂的心理，設(shè)計體驗組合留下記憶點，凸顯主題尤為重要。
2、產(chǎn)品賦能
鄉(xiāng)村的優(yōu)勢就在于生態(tài)環(huán)境好、自然資源種類豐富、民俗文化底蘊深厚。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”要充分利用鄉(xiāng)村自有特色，有條件的話，不妨結(jié)合科技、創(chuàng)意、藝術(shù)等手段營造豐富的夜生活體驗項目。比如主打文創(chuàng)型，就像杭州蔓塘里的燈光秀，他們就抓住“夜經(jīng)濟”的新機遇，成為全國文創(chuàng)燈光第一村;還有就是主打休閑型。比如，通過讓游客“品鄉(xiāng)村家常菜、購生態(tài)土特產(chǎn)、住特色農(nóng)家院”，全方位體驗原汁原味的鄉(xiāng)村生活，讓他們對鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生情感共鳴。
好的夜間旅游產(chǎn)品一定是按照主題公園的思路在設(shè)計人們的體驗和互動，給游客帶來有層次的參與感。按照人情緒濃(包括緊張、興奮、刺激等強情緒)和淡(包括放松、安靜等弱情緒)，參與的深淺，夜間旅游體驗產(chǎn)品兩兩組合可以分為四種，好的鄉(xiāng)村夜間旅游目的地體驗往往是體驗產(chǎn)品的組合。
用更多的文旅融合產(chǎn)品，如非遺表演、文創(chuàng)產(chǎn)品等來賦能夜游線路，盤活鄉(xiāng)村旅游的二次消費。推出更多吸引游客的差異化鄉(xiāng)村夜游產(chǎn)品，體現(xiàn)“鄉(xiāng)村個性”，多方位調(diào)動游客的參與度、體驗感。過去夜游千人一面，總是篝火晚會、燒烤等，缺乏創(chuàng)新;現(xiàn)在要花樣翻新，觀星、帳篷節(jié)、音樂秀、啤酒節(jié)、泡泡秀、煙火秀等新玩法層出不窮，讓游客一夜玩不夠。
來源：一諾農(nóng)旅規(guī)劃