“救市”出招!各地夜游經(jīng)濟(jì)如何打好翻身仗
今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力空前，在全國(guó)各地“救市”出招中，夜游經(jīng)濟(jì)被多次“點(diǎn)名”。目前，推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，夜游經(jīng)濟(jì)愈發(fā)走向拉動(dòng)消費(fèi)的前臺(tái)。
據(jù)南京旅游集團(tuán)消息，5月1日至4日，南京大報(bào)恩寺遺址景區(qū)將開放夜公園，并推出“麗人行韻五月天，圣地古風(fēng)歡樂月”活動(dòng)，圍繞麗人行韻、國(guó)潮打卡、古風(fēng)市集、傳統(tǒng)美食設(shè)計(jì)多個(gè)游園體驗(yàn)項(xiàng)目。不止是南京。溫州市旅游業(yè)也開始逐漸復(fù)蘇，“夜游經(jīng)濟(jì)”重振旗鼓，“塘河夜畫”、甌江夜游等休閑旅行項(xiàng)目紛紛重啟上線，均為五一小長(zhǎng)假蓄勢(shì)發(fā)力。
厚望之下，究竟 “夜游經(jīng)濟(jì)”都迸發(fā)出哪些新現(xiàn)象?
爭(zhēng)相出臺(tái)夜游政策拉動(dòng)消費(fèi)
夜游經(jīng)濟(jì)是以外來(lái)游客為消費(fèi)主體，以旅游、購(gòu)物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業(yè)態(tài)類型，在夜晚目的地時(shí)空下進(jìn)行的各種商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱。當(dāng)下的 “夜游經(jīng)濟(jì)”有多熱?從近期以來(lái)江蘇各地的“議程表”上就可見一斑。
3月28日，南京市秦淮區(qū)“風(fēng)雅秦淮”“智慧秦淮”“夜享秦淮”“秦淮有戲”四個(gè)板塊的31個(gè)文旅商融合重大項(xiàng)目簽約，總金額達(dá)464.8億元。未來(lái)3年，秦淮河畔將總體打造30個(gè)小劇場(chǎng)空間，同步植入新零售、實(shí)體書店等商業(yè)業(yè)態(tài)，以演藝帶動(dòng)文旅消費(fèi)、夜間經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“風(fēng)雅秦淮”的全新IP形象。
蘇州市全力打造“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟(jì)品牌。圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等夜消費(fèi)活動(dòng)，蘇州力爭(zhēng)到2022年底，姑蘇區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到15%以上，增長(zhǎng)速度年均10%以上;接待入境過夜游客每年同比增長(zhǎng)10%以上;人均花費(fèi)金額每年同比增長(zhǎng)15%以上。
常州著力發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌。充分整合夜游、夜食、夜購(gòu)、夜娛補(bǔ)齊夜間經(jīng)濟(jì)短板，積極培育“夜公園”“水世界”“燈光秀”“音樂節(jié)”，依托古運(yùn)河兩岸、青果巷、南大街、江南環(huán)球港、迪諾水鎮(zhèn)等，建設(shè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，通過發(fā)展“龍城夜未央”夜生活品牌，讓城市消費(fèi)更加年輕化、時(shí)尚化。
蘇北也把握住“夜經(jīng)濟(jì)”契機(jī)，迎接文旅業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身。連云港鹽河巷借鹽業(yè)、漁業(yè)特色，打造出歷史文化街區(qū)，共吸引來(lái)文旅商戶235家，年社會(huì)商品零售總額已逾10億�！叭ツ晗奶欤W(wǎng)紅打卡點(diǎn)‘鵲橋’成為抖音爆款，今年我們要在品牌、生態(tài)等方面進(jìn)一步改造提升，淘汰低端產(chǎn)品，凸顯鹽河風(fēng)情。”連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心王瑞琪表示。
近日出臺(tái)的《省政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》中更是提出，到 2022 年，江蘇將全面實(shí)行高等級(jí)熱門景區(qū)、熱門文博場(chǎng)館門票預(yù)約制度，建設(shè)30個(gè)以上省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、10個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，力爭(zhēng)全省文旅消費(fèi)場(chǎng)所 4G/5G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。
大受歡迎的夜游模式有哪些
需要說明的是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的升級(jí)，在晚上出來(lái)看電影、吃宵夜、逛大街的“到此一游”模式已經(jīng)不能滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引物來(lái)留住游客;與此同時(shí)，疫情也給夜游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前夜游的發(fā)展更需要因地制宜�！澳壳耙菇�(jīng)濟(jì)發(fā)展多以‘吃喝類’產(chǎn)品供給為主，精神要素含量高的產(chǎn)品供給少，玩得沒有內(nèi)涵�！焙鲜∩鐣�(huì)科學(xué)院副研究員鄭自立認(rèn)為，“千城一面”的亮化工程，缺少地方文化特色，文化類產(chǎn)品也供給不足，不利于發(fā)展低碳環(huán)保型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。此外，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也表示，要想在夜間消費(fèi)中掘金，還可以向更多的領(lǐng)域拓展，增加夜間游覽產(chǎn)品供給。
那么，國(guó)內(nèi)外比較受歡迎的夜游模式有哪些?
濱水游覽型：游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領(lǐng)略地方風(fēng)土人情。景區(qū)打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點(diǎn)，各具特色的豪華游輪，還可以策劃節(jié)慶活動(dòng)，開發(fā)低碳夜景模式的同時(shí)，也能滿足游樂的夜行娛樂需求。比如上海豫園通過3D投影燈光秀、水景船秀以及“豫見奇妙夜”演藝活動(dòng)，讓每一位夜間來(lái)的游客感受到豫園。
綜合型景區(qū)：如一些旅游小鎮(zhèn)、古城、古鎮(zhèn)等，集休閑、觀光、度假、商務(wù)為一體的綜合風(fēng)情和人文體驗(yàn)型景區(qū)。主要以名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、民俗風(fēng)情、休閑場(chǎng)所為主。結(jié)合新舊模式，策劃構(gòu)思精巧、氣勢(shì)宏大的夜景設(shè)計(jì)與特色夜間活動(dòng)。比如素有“地球彩帶、杜鵑王國(guó)”美譽(yù)的貴州畢節(jié)百里杜鵑管理區(qū)在鵬程街道花間街打造了美食天地和旋轉(zhuǎn)木馬、充氣城堡、兒童跳跳床、小火車等娛樂項(xiàng)目，以豐富多彩的景區(qū)“夜生活”提升游客體驗(yàn)。
主題公園型：以文化IP為主題的大型主題公園,可長(zhǎng)線開發(fā)各種吃、住、娛等各項(xiàng)主題活動(dòng)，大型演出，互動(dòng)游樂等高科技的震撼體驗(yàn)場(chǎng)景。比如宋城千古情系列是夜游主導(dǎo)型景區(qū)的經(jīng)典案例，杭州/三亞/麗江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，它的核心手法是重金打造一場(chǎng)大型演藝，但又不止于演出。
城市休閑型：打造成集餐飲、商業(yè)、娛樂、文化為一體的中西融合風(fēng)休閑都市。創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)休閑舒適的城市夜生活。打造個(gè)性文化旅游休閑產(chǎn)品，提升競(jìng)爭(zhēng)力。
以文化IP吸引人，以沉浸式體驗(yàn)促消費(fèi)
實(shí)際上，夜游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。對(duì)于一個(gè)城市及景區(qū)來(lái)說，文化的內(nèi)涵和外延遠(yuǎn)大于旅游，旅游是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂，文化與旅游的融合，是基于旅游活動(dòng)為載體挖掘其文化IP價(jià)值。
對(duì)于像南京這樣歷史悠久的城市來(lái)說，夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的景區(qū)夜游體系，為景區(qū)帶來(lái)新的生機(jī)。在夜游項(xiàng)目體系構(gòu)建中，還可圍繞景區(qū)IP的核心品牌，開發(fā)相應(yīng)的主題游樂產(chǎn)品、活動(dòng)及配套設(shè)施服務(wù)。
如著名戲劇家湯顯祖的故鄉(xiāng)文昌里景區(qū)的實(shí)景行進(jìn)式演出《尋夢(mèng)牡丹亭》，是結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋臍v史打造的沉浸式夜游項(xiàng)目。山東曲阜的《金聲玉振》演出讓游客穿越春秋，跟隨孔夫子感受當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的傳承與深厚的文化底蘊(yùn)。
▲山東曲阜 尼山圣境·《金聲玉振》
此外，更需要利用夜游項(xiàng)目開拓多元化消費(fèi)。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動(dòng)裝置、旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等經(jīng)典夜游項(xiàng)目帶來(lái)巨大吸引力。延長(zhǎng)觀覽時(shí)間，形成傳播口碑，人氣爆升。
景區(qū)還可增設(shè)AI、VR 、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)、云旅游等的數(shù)字藝術(shù)科技項(xiàng)目、休閑娛樂互動(dòng)體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。根據(jù)景區(qū)IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗(yàn)等都是夜游體系的組成部分。多點(diǎn)開花的全套夜游項(xiàng)目讓游客流連忘返，將“夜間游玩”列入必玩項(xiàng)目。
以豐富多彩的夜游體驗(yàn)內(nèi)容，為城市、景區(qū)的夜游經(jīng)營(yíng)體系保駕護(hù)航。滿足游客體驗(yàn)夜景觀光、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購(gòu)物、夜間節(jié)事以及夜間文化場(chǎng)所休閑活動(dòng)等多種形式。
當(dāng)然，后疫情時(shí)代的夜游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的打造還是要回歸本身價(jià)值，在融入更多新科技的同時(shí)，更要注重挖掘其自身優(yōu)勢(shì)和文化內(nèi)涵，并做到靈活變通，不斷擴(kuò)大，形成產(chǎn)業(yè)主線。使景區(qū)的內(nèi)容更加豐富有趣，耐人尋味，個(gè)性化突出，避免各景區(qū)體驗(yàn)內(nèi)容同質(zhì)化，才是夜游長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。
來(lái)源：江蘇商報(bào)、中國(guó)旅游家