2019年旅游收入超5萬(wàn)億!夜間旅游、文化體驗(yàn)游成為發(fā)展亮點(diǎn)
近日，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布《2019旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤(pán)點(diǎn)及 2020年發(fā)展預(yù)測(cè)系列報(bào)告(一)：2019年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析》。報(bào)告顯示，2019年，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持高于GDP增速的較快增長(zhǎng)。文旅融合、全域旅游進(jìn)程加快，旅游服務(wù)質(zhì)量穩(wěn)步提升，區(qū)域旅游均衡化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
2020年春節(jié)以來(lái)新冠疫情給旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)嚴(yán)重沖擊，全年目標(biāo)和任務(wù)的完成還是回到年初召開(kāi)的全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議的工作部署上來(lái)，圍繞旅游業(yè)疫情應(yīng)對(duì)和疫后重建重點(diǎn)工作，集中抓好國(guó)內(nèi)和入境旅游消費(fèi)潛力的恢復(fù)和釋放，重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)下沉和消費(fèi)升級(jí)的新空間。繼續(xù)加強(qiáng)文旅融合、全域旅游、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)主體培育、國(guó)際旅游交流、港澳臺(tái)旅游事務(wù)等重點(diǎn)工作。
2019旅游經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)
2019年在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的宏觀環(huán)境下，旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指數(shù)(CTA-TEP)為116.44，處于“相對(duì)景氣”運(yùn)行區(qū)間，同比上升2.05個(gè)點(diǎn)。
1、文旅融合效應(yīng)持續(xù)顯化
2019年是文化和旅游融合深化發(fā)展之年，年初政府工作報(bào)告提出發(fā)展全域旅游、壯大旅游產(chǎn)業(yè)，隨著《進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》等文件陸續(xù)出臺(tái)，文化和旅游融合發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。各地文旅融合的新舉措不斷涌現(xiàn)，北京在全國(guó)率先推“文旅融合 26條”，上海從產(chǎn)業(yè)融合、空間融合、服務(wù)融合、交流融合落實(shí)文化和旅游融合發(fā)展，陜西正在將一批非遺項(xiàng)目等打造成有“國(guó)際范兒”的旅游產(chǎn)品。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，外地旅游中參加和體驗(yàn)了文化活動(dòng)的游客占比超過(guò)八成，博物館、歷史文化型景區(qū)及文化藝術(shù)場(chǎng)館節(jié)假日消費(fèi)平均增幅超二成以上。
2、旅游消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放
在創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)、降低國(guó)有重點(diǎn)景區(qū)門(mén)票價(jià)格、國(guó)家文化公園試點(diǎn)、部署推進(jìn)廁所革命等一系列重點(diǎn)工作的扎實(shí)推進(jìn)中，文化和旅游消費(fèi)潛力進(jìn)一步有效釋放。前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入分別同比增長(zhǎng)8.9%和13%。其中，二季度人均每次花費(fèi)增長(zhǎng) 8.6%，創(chuàng)近三年最高 , 三季度農(nóng)村居民出游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)22.3%，消費(fèi)能力提升明顯。假日旅游消費(fèi)成新民俗，2019年“五一”假期首次調(diào)休4 天，回應(yīng)了人民群眾對(duì)假期的期盼，文化和旅游市場(chǎng)繁榮超預(yù)期。
故宮上元燈節(jié)
3、入境旅游市場(chǎng)基礎(chǔ)更穩(wěn)固
2019年前十月，在入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)資金、境外游客購(gòu)物離境退稅、144小時(shí)過(guò)境免簽等一系列政策推動(dòng)下，入境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入比上年同期分別增長(zhǎng)4.0%和4.1%，其中，入境過(guò)夜和外國(guó)人入境旅游人數(shù)分別增長(zhǎng)5.6%和6.0%，俄羅斯、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、新加坡等國(guó)家的入境旅游增長(zhǎng)較快。2019年前十月，受國(guó)際和地區(qū)形勢(shì)影響，出境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)6.3%，增幅有所回落。
4、游客滿意度和群眾獲得感穩(wěn)步提升
2019 年，文化和旅游部部署開(kāi)展了文化和旅游市場(chǎng)整治行動(dòng)、A 級(jí)旅游景區(qū)整改提質(zhì)行動(dòng)，《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)》和各地提升方案相繼出臺(tái)，為旅游體驗(yàn)提供了良好的政策保障。數(shù)據(jù)顯示，2019 年全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量綜合評(píng)價(jià)指數(shù)穩(wěn)步躍升至80.28，同比增長(zhǎng)3.04%，達(dá)到過(guò)去十年的最好水平，國(guó)內(nèi)、出境、入境市場(chǎng)旅游服務(wù)質(zhì)量分別同比增長(zhǎng)5.52%、4.91%和4.20%。游客對(duì)景點(diǎn)、旅行社、公共服務(wù)、交通等方面都給予了較高的評(píng)價(jià)，娛樂(lè)、餐飲、住宿和購(gòu)物等方面的服務(wù)質(zhì)量也在穩(wěn)步提升。重慶、杭州、北京、西安、青島、蘇州、深圳等城市的游客滿意評(píng)價(jià)位居全國(guó)前列。
5、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升
隨著供給側(cè)改革的不斷深化，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)不斷涌現(xiàn)，夜間旅游、定制旅游和文化體驗(yàn)游成為發(fā)展亮點(diǎn)，冰雪旅游、避暑旅游、研學(xué)旅游等掀起發(fā)展高潮。各地紅色文化遺址、紅色旅游小鎮(zhèn)等多元化紅色旅游產(chǎn)品受到游客追捧，紅色旅游社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷釋放，80后、90后等中青年客群對(duì)于紅色旅游的參與度和認(rèn)同感越來(lái)越高。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)游客夜間消費(fèi)總金額占全天整體達(dá)28.6%，重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)游客消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)25.6%左右。
6、區(qū)域旅游更趨均衡
2019 年，為落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角一體化等國(guó)家戰(zhàn)略，粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)、長(zhǎng)三角聯(lián)合打造國(guó)際文旅精品路線、京津冀聯(lián)合推廣冬季冰雪文旅資源等舉措穩(wěn)步推進(jìn)。中西部地區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的環(huán)境更趨完善，文旅企業(yè)向中西部和三四線城市下沉的趨勢(shì)更加明顯。2019 年新疆接待游客已突破 2 億人次、同比大幅增長(zhǎng)。東北三省著力發(fā)展冰雪、避暑旅游產(chǎn)業(yè)，有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體躍升。
7、全年目標(biāo)全面完成
2019 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年國(guó)內(nèi)游客 60.1 億人次，比上年增長(zhǎng) 8.4%;國(guó)內(nèi)旅游收入 57251 億元，增長(zhǎng) 11.7%。入境 游 客 14531 萬(wàn) 人 次， 增 長(zhǎng) 2.9%。 其 中， 外 國(guó)人 3188 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 4.4%;香港、澳門(mén)和臺(tái)灣同胞11342萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 2.5%。在入境游客中，過(guò)夜游客6573 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 4.5%。國(guó)際旅游收入 1313 億美元，增長(zhǎng) 3.3%。國(guó)內(nèi)居民出境 16921 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 4.5%。其中因私出境 16211 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 4.6%;赴港澳臺(tái)出境 10237 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) 3.2%。年初制定的各項(xiàng)指標(biāo)將全面完成，入境旅游超預(yù)期增長(zhǎng)，旅游經(jīng)濟(jì)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面的作用更為突出。
以科技新動(dòng)能 推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
2020 年，經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力不容忽視，重大疫情對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了重大影響，高度市場(chǎng)化的旅游業(yè)是減收最大的行業(yè)之一。防控疫情是階段性的工作，全年目標(biāo)和任務(wù)的完成還是回到年初召開(kāi)的全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議的工作部署上來(lái)。
1、千方百計(jì)優(yōu)化入境旅游市場(chǎng)環(huán)境
依托國(guó)家戰(zhàn)略提振入境旅游，在高層外交、重大主場(chǎng)外交、文化旅游年以及歡樂(lè)春節(jié)等重要活動(dòng)中增加入境旅游的曝光率，講好新時(shí)代中國(guó)故事，將促進(jìn)入境旅游發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容寫(xiě)進(jìn)“一帶一路”、亞洲旅游促進(jìn)計(jì)劃中。在保障國(guó)家安全和利益的前提下，探討有計(jì)劃、系統(tǒng)性地推動(dòng)包含簽證、口岸、免稅、航權(quán)等一攬子的制度創(chuàng)新。以北京2022 年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為契機(jī)，重點(diǎn)布局一帶一路沿線國(guó)家的文旅市場(chǎng)。
2、聚焦美好生活與文旅融合，擴(kuò)大旅游消費(fèi)
文化建設(shè)和旅游發(fā)展都是為了滿足人民對(duì)美好生活的向往與追求，美好生活反過(guò)來(lái)又正在成為文化建設(shè)和旅游發(fā)展的全新動(dòng)能。值此大眾旅游新時(shí)代、全域旅游新方位、文旅融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展新要求，要統(tǒng)籌社會(huì)力量，在現(xiàn)有文化活動(dòng)和旅游消費(fèi)的基礎(chǔ)上，因地制宜地探索文化引領(lǐng)、科技支撐、生態(tài)友好、主客共享等不同類型的文旅融合發(fā)展模式。通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造和商業(yè)實(shí)踐，把握文旅消費(fèi)分層分級(jí)的消費(fèi)痛點(diǎn)，不斷優(yōu)化紅色旅游、避暑旅游、冰雪旅游、夜間旅游、養(yǎng)老旅游、美食旅游的供給結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量。讓更多人參與到文化和旅游活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)一步發(fā)揮旅游業(yè)在穩(wěn)就業(yè)和促消費(fèi)的壓艙石作用。
3、激發(fā)科技、文創(chuàng)和資本等新動(dòng)能
緊扣文化遺產(chǎn)活化、城市復(fù)興、鄉(xiāng)村振興、文旅融合、科技創(chuàng)新等主題，大力培育科技、教育、文創(chuàng)、法律、公關(guān)等新時(shí)代旅游發(fā)展的全新動(dòng)能。引導(dǎo)旅游業(yè)應(yīng)用 5G、北斗導(dǎo)航、無(wú)人駕駛、機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、區(qū)塊鏈、人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等信息科學(xué)和工程技術(shù)，以增量投資激活存量資源。釋放鼓勵(lì)科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、投資創(chuàng)業(yè)的積極信號(hào)，出臺(tái)制度、技術(shù)、教育、人才、行業(yè)組織等配套政策，培育大集團(tuán)主導(dǎo)、中小企業(yè)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)、小微創(chuàng)新企業(yè)日趨活躍的新型旅游產(chǎn)業(yè)格局。
4、促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展
夯實(shí)文化旅游公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，啟動(dòng)新時(shí)期文化和旅游融合視角的資源普查工作。在項(xiàng)目、景區(qū)和城市的基礎(chǔ)上，籌劃絲綢之路、長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、長(zhǎng)江、黃河、運(yùn)河等專項(xiàng)旅游發(fā)展規(guī)劃，串珠而成新時(shí)代的國(guó)家旅游線路。進(jìn)一步增強(qiáng)紅色旅游和貧困地區(qū)目的地區(qū)域文化和民族文化的傳承與創(chuàng)新，籌劃“唱響中國(guó)紅”等系列活動(dòng)，引導(dǎo)文旅企業(yè)實(shí)際參與到“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)行動(dòng)中，通過(guò)發(fā)展紅色旅游和民族文化旅游聚集業(yè)態(tài)，為貧困地區(qū)長(zhǎng)期發(fā)展打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
來(lái)源：中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）