夜游項目怎么做?國外經(jīng)典案例參考
古時的夜，是“天階夜色涼如水，坐看牽牛織女星”的寂寞;是“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家”的悵惘;是“床前明月光，疑是地上霜”的鄉(xiāng)愁。而今天，因為燈光的出現(xiàn)，我們的夜晚已變得大不相同……
目的地城市和地方景區(qū)逐漸發(fā)力通過開發(fā)夜間項目來增加過夜游客的數(shù)量，夜游是城市與景區(qū)未來發(fā)展的藍海。我國夜游項目發(fā)展要注重借鑒國際先進經(jīng)驗，結(jié)合本土特色，從游客消費模式出發(fā)，通過文化遺產(chǎn)活化、現(xiàn)代文化創(chuàng)意，借助現(xiàn)代聲光電科技，開發(fā)不同類型的夜游項目。
目前我國夜間經(jīng)濟如火如荼地進行著，夜游項目作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已經(jīng)逐漸成為夜間經(jīng)濟發(fā)展中的重要組成部分，旅游者越來越喜歡在夜間出行進行游覽和娛樂活動，調(diào)查顯示過夜游客的消費約為日游游客的3倍。目的地城市和地方景區(qū)逐漸發(fā)力通過開發(fā)夜間項目來增加過夜游客的數(shù)量，夜游是城市與景區(qū)未來發(fā)展的藍海。典型的夜游項目類型有：公園夜游、河流夜游、演藝夜游、燈光秀等，新加坡、日本、阿聯(lián)酋與法國成功的夜游實踐為我國發(fā)展夜游經(jīng)濟提供了有益的參考。
夜有好光風(fēng)，下面一起來探索神秘的夜晚：
6:00pm
華燈初上，夜晚徐徐拉開帷幕。
7:00pm
燈光次第亮起，城市的夜已變得奪目。
8:00pm
食客們坐在餐廳，進行著尋味之旅。
9:00pm
手機燈光打亮了夜，也打亮了青春的夢。
10:00pm
燈光秀已到高潮，游客的心也隨之旖旎。
6:00～10:00這段時光，被親切地稱為“黃金4小時”。黃金四小時出游的我們，到底有多少種選擇呢?
香港：幻彩詠香江
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自貢：恐龍燈會
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迪士尼景區(qū)：迪士尼樂園花車夜間巡游
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桂林：印象系列之《印象劉三姐》
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杭州：《宋城千古情》
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荷蘭：通往梵高故鄉(xiāng)的星空小路
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里昂：燈光節(jié)
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還有很多，很多……今夜的你，想好去哪兒了嗎?
新加坡夜間野生動物園：公園夜游體驗打造
公園夜游是指公園依托自身的旅游資源，輔以燈光技術(shù)，以沉浸式互動為主，在夜晚向游客提供的夜游產(chǎn)品，包括情境模擬、游樂、觀光、4D體驗等多種形式。新加坡夜間野生動物園(NightSafari)于1994年開放，占地面積38公頃，是世界上第一家專為夜間動物而設(shè)立的野生動物園，截至2018年，已13次榮獲由新加坡旅游局頒發(fā)的“最佳旅游景點體驗獎”，每年迎來約110萬名游客。
1.注重文化內(nèi)核，塑造文化意境
在景點規(guī)劃方面，該動物園追求園區(qū)要素的一致性，重點打造文化意境。新加坡夜間動物園為游客勾畫出了一個絕非日常的世界，共有六個部分：喜馬拉雅山麓、印度次大陸、非洲赤道地帶、亞洲河區(qū)森林、尼泊爾河谷、緬甸山腰。動物只是其整體的一部分，除此還有部落、游民，人們置身其中能體驗完全不同于日常的異域文化。
2.借助燈光技術(shù)，創(chuàng)造藝術(shù)美感
新加坡夜間野生動物園在燈光的使用方面，注重藝術(shù)美感。當(dāng)夜幕臨近的時候，白天動物園里面的欄桿、水塘消失，人們和動物更接近，同時，貓頭鷹、豹子等很多動物，眼睛會散發(fā)黃綠色的光，游客可以看見十幾雙眼睛在移動。動物園在路上、樹枝間放置燈光，用紙雕等藝術(shù)形式讓燈光極具美感。此外，有些地方完全漆黑，被動物夜晚的叫聲籠罩，有的地方若隱若現(xiàn)，輔以動物莫測的行蹤，神秘和美感彌漫整個動物園。
3.著眼游客體驗，打造特色產(chǎn)品
夜間旅游產(chǎn)品按照人的情感的濃和淡、互動程度的高和低，共有四種。其設(shè)計夜間旅游產(chǎn)品時，十分注重游客的切身體驗，設(shè)計了一條電車游覽路線和四條步行小徑：漁貓小徑(FishingCatTrail)、花豹小徑(Leop-ardTrail)、東站小徑(EastLodgeTrail)和沙袋鼠小徑(WallabyTrail)。其特色的夜間旅游產(chǎn)品主要有兩種：在情感淡且互動程度較低方面，游客可以乘坐游覽餐車，一邊用餐，一邊隨車游覽，沉浸于浪漫放松的愉快氛圍中;在情感濃且互動程度較高方面，在園區(qū)的特定路段，會由一隊人拿著光源在黑暗的原始小路上探秘前進，還能看到夜晚十幾雙黃綠色的眼睛，聽到周圍此起彼伏的恐怖叫聲，營造出一種刺激神秘的深度參與冒險感。新加坡夜間野生動物園還主打貓頭鷹等在晚上才活動的動物，全面地展現(xiàn)夜間動物的特點，借助不同的交通工具可以和這些動物接觸、互動�！ �
日本五大工廠：河流夜游產(chǎn)品開發(fā)
在日本，化工·鋼鐵聯(lián)合企業(yè)的夜間照明、煙囪、配管、液體槽群等部位的“結(jié)構(gòu)藝術(shù)”，以及悠久的工業(yè)遺產(chǎn)文化，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，深受人們喜愛。幾個工業(yè)發(fā)達、工廠數(shù)量多的城市抓住機遇，結(jié)成發(fā)展同盟，以“日本五大工廠夜景”的名義占據(jù)了先機。2011年在川崎市召開“工廠夜景峰會”，奠定了發(fā)展夜間旅游的基礎(chǔ)，加入同盟的還有四日市、室蘭市、北九州市、周南市。這些城市在政府的鼓勵下，依托優(yōu)秀的工業(yè)遺產(chǎn)文化，借助燈光等技術(shù)，以夜間河流游船的形式，設(shè)計出特色夜游項目，吸引了眾多游客的眼球。在傳播工業(yè)文化的同時，也大大提高了其經(jīng)濟效益，為其發(fā)展帶來了新鮮活力。
1.活化城市文化，塑造特色IP
一個城市的特色主要表現(xiàn)在獨特的人文和深厚的文化內(nèi)涵上，地域特色傳統(tǒng)文化則是人們解讀城市歷史內(nèi)涵的重要內(nèi)容，作為城市夜間經(jīng)濟重要部分的夜游項目在結(jié)合現(xiàn)代文化的同時，也要充分利用城市的特色文化。在日本，喜愛工廠設(shè)備設(shè)施的旅游愛好者被稱為“工廠萌”一族，日本五大工廠夜景進行準(zhǔn)確定位后，塑造了這一萌系品牌，實現(xiàn)了品牌營銷。日本“工廠萌”源自網(wǎng)絡(luò)名人石井哲和大山顯。石井哲在網(wǎng)絡(luò)上運營圍繞工廠建筑美的社區(qū)，2007年3月出版與大山顯合著的《工廠萌》寫真集，在電視節(jié)目中介紹以及先后出版了2套介紹工業(yè)區(qū)的DVD《工廠萌的那些日子》，兩人還親自組織圍繞工廠夜景的旅游線路，對“工廠萌”的興起起了不小的引領(lǐng)作用�；罨鞘形幕茉旖拥貧獾拿认灯放�，值得國內(nèi)夜游項目借鑒。
2.豐富游船內(nèi)涵，提升游客體驗
夜間游船作為河濱海濱觀光游的產(chǎn)品之一，日益受到各城市的重視。被稱為工廠夜景愛好者的“圣地”的四日市，設(shè)計了極具藝術(shù)美感的夜晚景象，猶如一個魔幻大都市，一些在白天呈現(xiàn)出冷酷姿態(tài)的普通工廠，夜間在燈光的烘托下呈現(xiàn)迷幻般的色彩。四日市是日本第一家石化工業(yè)聯(lián)合體的發(fā)源地，從上世紀(jì)50年代開始就是日本石化工業(yè)的重要力量，擁有豐富的工業(yè)文化。石井哲與大山顯兩人的公司“第一觀光株式會社”在四日市開發(fā)設(shè)計了“四日市夜景游輪”產(chǎn)品，打造了“3D夜景”景觀，涵蓋了從海陸空角度所能看到的工廠夜景，游客乘船體驗多角度的工廠景觀的同時，導(dǎo)游還會講解四日市的工業(yè)文化發(fā)展歷史、機械設(shè)備的趣聞、當(dāng)?shù)卦诟纳乒I(yè)污染過程中采取的措施等。夜間游船產(chǎn)品的設(shè)計，不僅關(guān)注外在景觀的打造設(shè)計，還依托城市特色，活化城市文化，為河濱海濱夜間游船產(chǎn)品注入豐富的文化內(nèi)涵，值得國內(nèi)借鑒�！ �
阿聯(lián)酋迪拜全球村：演藝夜游市場開拓
迪拜控股旗下阿拉伯傳媒集團宣布，2018年10月30日開幕的第23屆迪拜全球村開業(yè)僅兩個月，游客量已超過300萬人次。迪拜全球村(Dubai'sGlobalVillage)是集家庭購物、娛樂、旅游、度假于一體的多元文化節(jié)日公園，占地面積160萬平方米，每年運營時間為11月到次年4月，每天的開放時間為下午4點到12點。在1996年開辦的第一年，全球村只是迪拜河附近出售世界各地產(chǎn)品的攤販聚集地，但現(xiàn)在該場所已成為全球最吸引人流的旅游目的地。精準(zhǔn)品牌定位并善于利用夜間演藝進行市場開拓推動發(fā)展，是全球村成功的關(guān)鍵。
1.精準(zhǔn)品牌定位，營造游樂氛圍
企業(yè)核心競爭力的外在表現(xiàn)為品牌競爭力，好的品牌可以降低消費者的感覺風(fēng)險。在品牌競爭時代，夜游項目的發(fā)展也要順應(yīng)市場潮流，培育自己的特色品牌。迪拜全球村并沒有把自己定位為主題公園，因此沒有隨波逐流地引入過山車之類的項目，全球村將自己定位為露天游樂場，向游客提供類似美國康尼島游樂城或德國慕尼黑啤酒節(jié)的體驗，并將光、電、音樂、騎乘等體驗植入游樂環(huán)境中。迪拜全球村更加注重自身的品牌定位以及游客在多元化節(jié)日中的文化體驗及感受。
2.借力文娛演藝，增強引流效果
夜晚的文化演出及明星音樂會成為第23屆迪拜全球村的引流主力，第23屆全球村有歷史上最大的演出陣容，登臺演出的100多名專業(yè)表演者是從阿聯(lián)酋、英國、烏克蘭、哥倫比亞、印度、中國等全球各地3000名表演者中選拔出來的。迪拜全球村運營商表示，在每年平均500萬左右的游客量中，55%的游客主要是來全球村體驗娛樂及演出項目。2017年，第22屆全球村在僅159天的運營時間內(nèi)就提供了1.2萬場文化、娛樂等表演節(jié)目，其中，阿拉伯及國際明星的演出超過20場;2018年12月28日，埃及歌手默罕默德·哈曼基在迪拜全球村舉辦音樂會，游客數(shù)突破13萬人，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。名人效應(yīng)能夠為景區(qū)等帶來龐大客流，是市場開拓的重要方式。除舉辦大型文化演出、明星音樂會外，引入大量豐富多樣的特色演出也值得國內(nèi)景區(qū)或主題公園借鑒。
法國里昂燈光節(jié)：燈光秀技術(shù)創(chuàng)新
“法國不是只有巴黎”是里昂人最喜歡的話，燈光節(jié)是里昂人最驕傲的資本，10多年來，燈光節(jié)像一個當(dāng)代藝術(shù)的新秀場，成為利用光影技術(shù)在公共空間進行藝術(shù)創(chuàng)作的引領(lǐng)者。里昂燈光節(jié)從2005年開始，每年12月8日開幕，活動持續(xù)4天，每年吸引三四百萬人來到里昂參觀游覽。創(chuàng)意的燈光節(jié)主題(歷史文化、娛樂體驗、節(jié)能環(huán)保、燈光科技、社會公益等)、豐富的燈光節(jié)形式(建筑投影、燈光景象、互動裝置、實景表演秀)、多樣的空間布局(地標(biāo)建筑、廣場、濱水景觀、街區(qū))等使得里昂燈光節(jié)越來越受到世界各地游客的青睞。
1.政府推動發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟模式
1980年，里昂市政府發(fā)布《城市燈光規(guī)劃》，將里昂燈光節(jié)規(guī)定為一個為期4天的盛大節(jié)日，《城市燈光規(guī)劃》提出，燈光不僅有安全照明的作用，也已經(jīng)成為城市風(fēng)景打造的一個重要力量，并需從政治、技術(shù)和藝術(shù)各個方面得到相應(yīng)的鼓勵;1989年，里昂市政府向藝術(shù)家發(fā)起招標(biāo)，讓燈光節(jié)成了一項有公眾參與設(shè)計的大型國際藝術(shù)活動;2002年里昂成立國際照明城市協(xié)會(Lighting Urban Community Inter-national)，集合國際燈光領(lǐng)域的專家教授，將燈光作為一種持續(xù)性城市發(fā)展的工具;2004年，里昂市政府再次完善城市燈光規(guī)劃，提出燈光節(jié)不僅僅是一個紀(jì)念日，而應(yīng)將城市的河流、街道、山丘等都納入燈光節(jié)展示的區(qū)域空間中。隨著燈光節(jié)的規(guī)模和參展團體的不斷壯大，目前里昂燈光節(jié)已經(jīng)成為具有國際影響力和藝術(shù)水準(zhǔn)的大型燈光藝術(shù)節(jié)日。
里昂市政府還為燈光節(jié)開創(chuàng)了獨特的經(jīng)濟模式與合作模式，自2002年開始，燈光節(jié)的費用一半由里昂市承擔(dān)，一半由合作伙伴承擔(dān)，合作伙伴的范圍很廣泛，包括約140多家公司、公共機構(gòu)、實驗室和研究中心等。每年里昂市燈光節(jié)組委會都會通過項目的形式向世界征集優(yōu)秀方案，吸引了很多國際知名的藝術(shù)家和設(shè)計師參與。
2.打造互動性產(chǎn)品，促進游客參與
互動性產(chǎn)品是每一屆里昂燈光節(jié)最吸引游客的，其燈光與城市的建筑、雕塑、街道等空間完美融合，彰顯城市的文化內(nèi)涵。如，2013年在我國展出過的互動性產(chǎn)品《站著的人》，由法國的AADN藝術(shù)團于2009年設(shè)計與制作，產(chǎn)品包括16個真人大小的熒光模特，如果游客觸碰這些模特，它就會亮起來并跟你對話，顏色也會隨之改變。
我國夜游項目發(fā)展要注重借鑒國際先進經(jīng)驗，結(jié)合本土特色，從游客消費模式出發(fā)，通過文化遺產(chǎn)活化、現(xiàn)代文化創(chuàng)意，借助現(xiàn)代聲光電科技，開發(fā)主題公園夜游、河流水秀、燈光秀、夜間演藝、嘉年華等不同類型的夜游項目，讓夜間旅游成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點，成為城市文化創(chuàng)新與經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。
(鄒統(tǒng)釬 常夢倩 韓全 作者單位：北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院)
來源：中國旅游報、unsplash、包圖網(wǎng)、城市光網(wǎng)