夜游經(jīng)濟(jì)的七個(gè)思考
隨著城市的發(fā)展，夜游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為衡量城市發(fā)展的重要指標(biāo)。越來(lái)越多的城市建設(shè)者意識(shí)到當(dāng)前城市旅游仍然停留在“白天旅游，夜晚走人”的被動(dòng)局面。而夜景亮化則成為一個(gè)突破口，如何提升夜游體驗(yàn)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，江西風(fēng)景讀好傳播運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理邱琳瑛以江西為例從七個(gè)方面進(jìn)行了解讀。
江西風(fēng)景獨(dú)好傳播運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理邱琳瑛
江西的夜游經(jīng)濟(jì)有進(jìn)一步提升的空間，江西南昌滕王閣的光成為了南昌一道亮麗的夜間風(fēng)景線，把整個(gè)滕王閣建筑的構(gòu)造雕琢出來(lái)。城市的夜游條件也日趨成熟，南昌“一江兩岸”收到來(lái)自全球的關(guān)注度。
作為旅游人也一直在考慮，江西如何改變白天游玩，晚上走人的這種局面。與夜景照明的結(jié)合這里把夜游經(jīng)濟(jì)的幾點(diǎn)思考，拿出來(lái)跟大家分享一下。
一是夜游經(jīng)濟(jì)要避免同質(zhì)化，打造符合城市定位和氣質(zhì)的夜游、夜娛、夜購(gòu)、夜宿等產(chǎn)品。燈光秀要依托本地的文化，有文化內(nèi)涵才可以持續(xù)發(fā)展。重組舊要素，創(chuàng)造新場(chǎng)景。依托優(yōu)質(zhì)的自然景觀、文化景觀進(jìn)行再創(chuàng)造，形成白天、夜晚截然不同的視覺(jué)效果。
二是創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容為王。IP效益能夠有效地強(qiáng)化夜游的屬性，鮮明的IP元素也有利于打造自己的文化和內(nèi)容，像奧爾蘭的“潘多拉世界漂流”，游客可以穿過(guò)其中，感受各種發(fā)光的奇妙。
三是雕琢夜游場(chǎng)景打造沉浸式體驗(yàn)。夜游體驗(yàn)需要在精神和情感上滿足游客需求，在游客項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，需要游客與景區(qū)，游客與游客之間的互動(dòng)與交流，它能夠帶回去，能夠記得住。
四是重視新媒體傳播。現(xiàn)在專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)把目光聚焦到小視頻。隨著5G元年的到來(lái)，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。所以我們江西風(fēng)景獨(dú)好傳播公司現(xiàn)在在做這方面的工作，也希望有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造更優(yōu)質(zhì)的小視頻的內(nèi)容。
五是萃取文化內(nèi)涵，彰顯文化特色。像文化節(jié)市活動(dòng)、文化場(chǎng)館參觀，占據(jù)了前位，24小時(shí)書店、話劇、院線電影等等，也吸引了大批的青年游客，像臺(tái)灣的成品書店也是我們這邊一個(gè)很好的案例。在南昌，幾何書店也是備受年輕人歡迎的，也有很多人去，環(huán)境非常的放松，可以邊學(xué)文化，邊休閑，可以很放松，是很深度的文化體驗(yàn)。
六是因地制宜，打造地區(qū)的品牌。井岡山是以紅色文化為主題，所以井岡山的那場(chǎng)演繹是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐奶厣珌?lái)做的。
七是立足需求，打造互動(dòng)性文創(chuàng)產(chǎn)品。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對(duì)夜間消費(fèi)需求更高。整個(gè)晚上6點(diǎn)到10點(diǎn)，黃金4小時(shí)，人均消費(fèi)在200元-400元之間，這個(gè)是目前咱們夜間消費(fèi)里面，消費(fèi)金額、區(qū)間最多的，就是200元-400元之間。
八是夜游前景廣闊，也需要政府、商界一起來(lái)合作發(fā)力。
(來(lái)源：中國(guó)照明網(wǎng))