中國“夜經(jīng)濟(jì)”新圖景掃描
普通一夜，中國“無眠”。
夜鏡頭里的中國，夜生活愈發(fā)豐富，燈光愈發(fā)璀璨。一個叫作“夜經(jīng)濟(jì)”的詞開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野……
亮起來的“夜中國”
中國“夜經(jīng)濟(jì)”有多火?一組數(shù)據(jù)告訴你答案。夜晚成“剁手”高峰期�！栋⒗锇桶汀耙菇�(jīng)濟(jì)”報告》顯示，21點到22點是淘寶成交最高峰時段，夜間消費占全天消費比例超過36%。
僅“小龍蝦”就吃出千億產(chǎn)值。美團(tuán)點評報告稱，2018年我國小龍蝦總產(chǎn)值突破4000億元，僅在美團(tuán)平臺就賣掉約4.5萬噸小龍蝦。而18點至21點、23點至次日凌晨1點，均是小龍蝦訂單高峰期。
“吃”“喝”“玩”“游”全都有。今年“五一”期間，北京王府井、三里屯等區(qū)域18點至次日早6點夜間文化娛樂等服務(wù)消費同比增長15%以上;上海黃浦江游覽接待游客11萬人次，同比增長46.7%。
中國“夜經(jīng)濟(jì)”潛力有多大?各地政策力度可見一斑。
2019年，北京出臺13條具體措施，進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì);
上海設(shè)立“夜間區(qū)長”“夜生活首席執(zhí)行官”，進(jìn)一步優(yōu)化夜間營商環(huán)境;
天津提出打造“夜津城”，2019年底前形成6個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū);
南京提出到2020年，力爭夜間經(jīng)濟(jì)試點區(qū)域新增經(jīng)營收入占全市社會消費品零售總額的比重達(dá)到4%左右;
成都出臺加快建設(shè)國際消費城市行動計劃，明確提出挖掘夜間消費新動能;
西安提出構(gòu)建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經(jīng)濟(jì);
……
“隨著我國居民收入水平不斷提升，消費時空得到延展，人們對美好夜生活的需求更加強(qiáng)烈，可以說‘夜經(jīng)濟(jì)’的火熱是消費轉(zhuǎn)型升級的必然結(jié)果。”中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說。
積極推動“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)消費、服務(wù)百姓的同時，不少城市把“夜經(jīng)濟(jì)”作為城市氣質(zhì)“代言人”。
北京提出打造夜間消費“文化IP”;成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閑牌”;南京將夜間活動與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項目，促進(jìn)冬季冰雪旅游夜間消費……
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心現(xiàn)代服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”能夠彰顯一個城市的特點，是城市發(fā)展的一張靚麗名片，也是新一輪城市競爭的“新賽道”。
“夜經(jīng)濟(jì)”的“新姿勢”
路邊小吃、地攤、裝滿小商品的后備箱……這些曾經(jīng)是老一輩人關(guān)于“夜經(jīng)濟(jì)”的時代記憶，而在技術(shù)不斷發(fā)展、消費加速升級的今天，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展正呈現(xiàn)出全新的特點。
“東西南北”各不同
口碑夜間到店消費數(shù)據(jù)顯示，在全國夜間消費最活躍的10個城市中，南方城市居多。世界旅游城市聯(lián)合會資料顯示，東部城市居民夜間消費強(qiáng)于西部，其中北京與東南沿海城市最為活躍。
許光建認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”繁榮程度的不同，一定程度上反映了我國區(qū)域發(fā)展的差距�！啊菇�(jīng)濟(jì)’說到底也是經(jīng)濟(jì)的一部分，東南城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平總體上要高于西北城市，‘夜經(jīng)濟(jì)’自然更紅火�！�
一些城市正在“夜經(jīng)濟(jì)”的賽道奮力追趕。今年7月，沈陽最大水上音樂噴泉亮相渾南區(qū)中央公園，開放當(dāng)日便吸引4萬余名游客;烏魯木齊五一星光夜市人氣火爆，群眾拼桌吃飯，其樂融融……
“文化體驗”成“新寵”
從正陽門起，一路向南，前門大街人流如織。
如今，夜晚走在前門大街，不但能聽創(chuàng)意京劇，還能體驗皮影制作、老北京吹糖人等絕活;走進(jìn)杜莎夫人蠟像館，VR技術(shù)讓游客和名人實現(xiàn)零距離接觸;在24小時書店，文藝青年享受著精神世界的“深夜食堂”。
“現(xiàn)代人的消費訴求不再是走馬觀花，而是重視文化體驗感和參與感，我們希望用‘文化IP’塑造前門‘夜經(jīng)濟(jì)’的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)�！北本┨旖旨瘓F(tuán)副總經(jīng)理吳睿娜說。
“社交式”服務(wù)潛力大
專家表示，由于白天工作節(jié)奏快等原因，許多年輕人社交活動都轉(zhuǎn)移到晚間進(jìn)行，適合聚會、轟趴等形式的服務(wù)，將是未來“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的重點之一。
小鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟(jì)”在興起
一些小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村也開始做起“夜經(jīng)濟(jì)”文章。距西安100多公里的合陽縣將眼光瞄準(zhǔn)夜間旅游，7月推出的實景劇《關(guān)雎長歌》每晚在黃河岸邊上演，一個多月來，人氣正逐漸匯聚，為這座渭北小城沉寂已久的黑夜增添一抹亮色。
“除了鄉(xiāng)村旅游，越來越多的數(shù)據(jù)表明，‘小鎮(zhèn)青年’已成為消費新主力。下沉市場受制于基礎(chǔ)設(shè)施等條件限制，夜間消費需求還沒有充分釋放。如果能瞄準(zhǔn)消費者需求，把夜間活動發(fā)展起來，小鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村‘夜經(jīng)濟(jì)’照樣可以有聲有色。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊說。
看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”
在0和1織就的互聯(lián)網(wǎng)世界里，一種看不見的“夜經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃生長。
街頭奔忙的外賣小哥、網(wǎng)約車司機(jī)、燈光下的網(wǎng)絡(luò)主播……科技催生一批新興職業(yè)，給當(dāng)代“夜經(jīng)濟(jì)”注入完全不同的內(nèi)涵。以淘寶夜間直播為例，從主播到背后的經(jīng)紀(jì)人、場景包裝師、直播講師等，僅因直播興起的職業(yè)就多達(dá)數(shù)十種。
這“幾把火”要“燒”好
輝煌燈火的背后，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還需要政府和商家“燒”好這樣“幾把火”。
“燒”好“地域差異”這把火
調(diào)研中，記者發(fā)現(xiàn)，“夜經(jīng)濟(jì)”也有水土不服的問題。例如，某北方城市學(xué)習(xí)南方，把足療保健等內(nèi)容“照搬”過來，而當(dāng)?shù)匕傩斩嗄陙頉]有這一消費傳統(tǒng)，并不買賬。
在廣州市發(fā)改委服務(wù)業(yè)處處長尹志新看來，不同城市“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展階段是不同的，北方城市是要把“夜經(jīng)濟(jì)”做起來，而對廣州、長沙等南方城市來說，“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)很繁榮，下一步要做的是從供給側(cè)發(fā)力，為百姓提供更豐富的消費內(nèi)容。
中國旅游研究院院長戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)充分結(jié)合自身文化特點，打造夜間休閑項目，如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的優(yōu)勢資源。
“燒”好“供給側(cè)改革”這把火
專家指出，多數(shù)城市的夜間消費項目還遠(yuǎn)不能滿足消費者需求。以旅游為例，中國旅游研究院一項調(diào)查顯示，我國近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%;參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
“目前我國城市夜間經(jīng)濟(jì)更多還是以餐飲、購物為主，夜間消費供給結(jié)構(gòu)還需進(jìn)一步優(yōu)化，順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢�！敝袊Q(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說。
王蘊認(rèn)為，政府應(yīng)通過給予商家一定的政策支持，例如降低夜間電費價格、對夜間場次文化演出給予一定補(bǔ)貼等，鼓勵市場主體提供滿足消費者需求的新業(yè)態(tài)、新模式。
“燒”好“服務(wù)保障”這把火
采訪中，不少商家呼吁政府給足發(fā)展空間。黃浦江夜游十分火爆，企業(yè)一直想發(fā)展水岸聯(lián)動、日夜對接的游船經(jīng)濟(jì)，但涉及商務(wù)、文旅、交通、環(huán)境、市場監(jiān)管等諸多管理部門，他希望政府加大“放管服”力度，為企業(yè)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提供便利。
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，城市管理也在面臨“重重考驗”。夜間出行問題如何解決?夜間安全保障是否到位?……一道道考題面前，各個城市正在做出探索。
北京地鐵1號線、2號線延時運營;濟(jì)南部分公共衛(wèi)生間延時開放,加強(qiáng)保潔、垃圾收運作業(yè)管理;依托人臉識別、社會化視頻探頭聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，長沙市五一商圈駐地派出所受理的刑事案件和扒竊案件，同比均大幅降低。
“燒”好“合理發(fā)展”這把火
個別城市忽視科學(xué)規(guī)劃，在城市中心、居民聚集區(qū)“空降”夜市一條街等消費場所，帶來交通堵塞、噪聲污染、光污染等擾民問題。有的城市打造夜間消費商圈一味追求“高大上”，脫離當(dāng)?shù)匕傩諏嶋H消費水平。
許光建表示，不能把“夜經(jīng)濟(jì)”做成面子工程，更不能脫離實際情況和百姓需求，一哄而上搞“空中樓閣”。
“發(fā)展‘夜經(jīng)濟(jì)’不能‘賠本賺吆喝’。比如夜間公交怎么開，要算經(jīng)濟(jì)賬。公交公司可以虧，但公交公司加上商場的綜合效益是賺的，這個夜班車就可以開。商家營業(yè)到幾點，得由消費者說了算，不能強(qiáng)求�！币拘抡f。
成都市商務(wù)局流通產(chǎn)業(yè)處處長王永剛是一位有著40年工作經(jīng)驗的“老商業(yè)”。他眼中的“夜經(jīng)濟(jì)”，不是僅僅為了促消費，更多應(yīng)該放在城市服務(wù)功能的完善、延伸、提升上。
“坐紅眼航班的人能順利打上車，夜班工作者能輕松找到一碗小面，這才是‘夜經(jīng)濟(jì)’應(yīng)該有的民生溫度�！蓖跤绖傉f。